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2025-11-20 10:02
继Temu、Sheinchair卷全球后，亚马逊推出全新独立平台Amazon Bazaar，正式进军低价跨境电商领域。
舞蹈上线14个国家和地区，主打价，周四送达，大部分商品低于10个。
有人看到新的蓝海，有人担心利润被压缩。亚马逊集市，对卖家来说到底是机会，还是陷阱？一起来看看这个新平台带来的影响！
亚马逊正式宣布推出全新独立低价购物平台Amazon Bazaar，面向亚洲、非洲和拉丁美洲的消费者，独立于亚马逊主购物应用程序之外。
意思是，在部分地区，亚马逊已经将 Amazon Haul 更名为 Amazon Bazaar，并通过亚马逊主购物应用程序进行销售。除了印度，墨西哥、增长、东南亚以及印度也仍然保留 Bazaar 版本。Amazon Haul 和 Amazon Bazaar 都提供相同的超低价购物体验，只是名称不同，以更好地契合当地的语言偏好和文化。
亚马逊过去主打高端用户群（Prime体系、品牌旗舰、正品），而芭莎则是一次战略下沉——亚马逊首次系统性地进入“低价跨境电商”。
它的目标非常明确：针对标特木、Shein、速卖通，抢回新兴市场的流量与GMV。
这意味着亚马逊开始接受，第一批客单价（2-10）；更长的交付周期（约入围）；更灵活的卖家驻场与供货机制。
1.新增流量入口和新兴市场机会
集市覆盖的雇佣国家（东南亚、拉美、中东、非洲）早已是最快、相对较温和的市场。
对于中小卖家而言，这是进入这些市场的“新船票”。尤其是低价轻件小件卖家（饰品、配件、家居小物、时尚）将带来令人振奋的新振奋红利。
2.供应链优势卖家将提高报价
芭莎强调价格敏感型选品。如果你本身拥有工厂资源、能控成本或具备柔性备货能力，那么你在这个平台上会更容易获得高曝光。
3.平台利润率下降
亚马逊在芭莎上打的依然是“高端牌”。平均客单价低、利润空间被压缩，广告和物流投入要重新计算ROI。如果沿着用哪个FBA成本结构，利润空间将被压缩。
4.品牌力影响减弱
芭莎创建“亚马逊版Temu”以用户以价格为导向，品牌曝光度有限。对于希望积累品牌资产的卖家来说，这个平台比较偏向走量，不利于品牌沉淀。
5.平台政策尚待磨合期
目前集市尚处于测试阶段，运营规则、物流体系、退货尚不完整。提前入驻卖家需落实政策机制与系统不稳定的准备。
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封面来源/图虫创意
（来源：Yiju谈跨境）
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