单品狂卖91万欧！2026TikTok Shop欧洲市场1月榜单出炉

告别了Q4大促和圣诞购物季，2026年1月的欧洲电商市场并未如预期般陷入“寒冬”。作为全球社交电商的风向标，TikTok Shop在欧洲五大核心市场（法国、德国、意大利、西班牙、英国）展现出了截然不同的消费生命力。

据外媒Lengow最新发布的2026年1月数据报告显示，欧洲消费者的关注点正从“折扣驱动型消费”转向“日常习惯驱动型消费”。在这场关于“新年重启”的竞逐中，实用主义、身心健康与家庭美学成为了关键词。

一、 市场从“抢购狂欢”到“平稳回归”

步入2026年，TikTok Shop在欧洲的市场生态日趋成熟。与2025年第四季度由黑色星期五和圣诞节驱动的GMV峰值相比，一月份的数据呈现出更具韧性的平稳上升趋势。

据Lengow的数据分析指出，一月的市场关键词是“重塑（Reset）”。消费者在经历了一整年的快节奏消费后，开始回归对生活质量的精细化经营。尽管单品成交峰值较去年底有所回落，但用户停留时长和转化稳定性却有所提升。

在地域表现上，德国展现了惊人的消费爆发力，而英国则在美妆与运动领域继续领跑，法国与南欧国家则在实用家电与健康补剂上表现出极高的忠诚度。【2026TikTok Shop欧洲市场爆款逻辑全变了！2月28日，来深圳参加“2026TikTokShop全球卖家大会”，现场拆解一月畅销榜，带你告别盲目选品，高效精准打造爆款，名额有限，点击此处报名锁定席位！】

二、 TikTok Shop欧洲核心市场热销榜单

1. 法国：从“科技潮品”向“家庭生活”转型

1月的法国市场完成了一次华丽的阶层跨越。去年底，法国消费者的目光还聚焦在各类科技潮品上，而进入2026年1月，家庭烹饪与个人护理成为了绝对主流。

• 榜首之选： Moulinex Easy Fry 空气炸锅以36.2万欧元的亮眼成绩摘得桂冠。这款主打健康烹饪的产品完美契合了法国人新年“轻食减脂”的愿望。

• 健康美学： DRDENT 牙齿美白贴片（12.7万欧元）和 SPZTJK 多功能食品加工机（12.3万欧元）紧随其后。

• 消费逻辑： 法国人的一月被“日常化”所填满。相比于冲动购买时尚服饰，他们更倾向于投资那些能带来即时生活幸福感的家电。

(榜单数据来源：Kalldata)

2. 德国：实用主义至上，母婴与清洁类目爆发

德国市场在一月份创造了全欧洲单品GMV的最高纪录。这再次印证了德国消费者对“高客单价、高耐用性”产品的偏好。

• 单品王者： 豪华款“三合一”可折叠婴儿推车一举斩获87.3万欧元，成为本月欧洲TikTok Shop的最强单品。这表明TikTok正在从年轻人的玩具转变为核心家庭消费决策的主阵地。

• 效率追求： JONR ED12 洗地机以54.1万欧元的成绩稳居第二。对于追求极致效率的德国人来说，智能清洁工具是新年扫除的刚需。

趋势洞察： 在德国，品牌如果能通过TikTok短视频展示产品的极致功能性和耐用度，往往能获得远超预期的转化率。

(榜单数据来源：Kalldata)

3. 意大利：清洁家电全面接管美妆高地

长久以来，意大利市场一直是美妆和时尚的堡垒，但2026年1月的情况发生了剧变——清洁家电全面“上位”。

• 霸榜单品： JONR ED12 洗地机（29.5万欧元）和 45000Pa 强力无线吸尘器占据了前两名。

• 健康补剂： 黑种草油胶囊（Black Seed Oil）等健康产品的上榜，反映了意大利人对天然疗法的兴趣日益浓厚。

趋势洞察： 意大利人正在重新定义“家庭美学”，干净整洁的家居环境被视为生活质量的第一步。

(榜单数据来源：Kalldata)

4. 西班牙：更注重出行安全与身心健康的需求品

西班牙的一月榜单极具特色，充满了对健康和生活安全的关注。

• 领跑产品： Vitalis Nova NAD+ 补剂以14.7万欧元领跑。这种主打抗衰老和能量恢复的产品，精准击中了“节后综合症”人群。

• 独特需求： 带地理定位功能的 V16 紧急信号灯（用于车辆救援）成为黑马，显示出特定政策驱动下的消费潜力。

(榜单数据来源：Kalldata)

5. 英国：运动狂热与悦己美妆仍在延续

英国依旧是TikTok Shop在欧洲最成熟、互动率最高的市场。

• 健身风暴： UMAY 2.5HP 跑步机（73.4万欧元）的大卖，折射出英国人对“一月瘦身计划”的执着。

• 美妆常青： Dr. Melaxin 钙质精华液以91.1万欧元的成交额震惊业界，美妆博主的带货能力依然是英国市场的核心驱动力。

(榜单数据来源：Kalldata)

三、榜单趋势揭露2026欧洲市场的三大启示

通过对Lengow一月榜单的复盘，我们可以发现欧洲TikTok Shop正在经历深刻的范式转移：

• “视觉冲击转化”重塑类目价值。 能够上榜的产品，无一例外都具有极强的“视觉冲击力”。无论是牙齿美白前后的对比，还是洗地机吸走顽固污渍的过程，亦或是跑步机在客厅折叠的便捷感，这些“可感知的价值”是TikTok Shop成功的底层逻辑。

• 愿为“更好的自己”消费买单。一月份的畅销品高度集中在：变美（美白、精华）、变瘦（跑步机）、变干净（洗地机）、变健康（NAD+补剂）。这说明欧洲消费者在年初更愿意为“更好的自己”买单。品牌方若能将营销内容包装成“New Year, New Me”的叙事模板，往往能收获奇效。

• 本土化运营进入“深水区”。 德国的推车、西班牙的信号灯、法国的厨电，每个市场的榜单差异反映了深层的文化和生活方式差异。建议品牌在2026年不能再以“欧洲统一价、一套广告素材”走天下，而必须针对不同国家的需求进行货盘优化和内容定制。

（数据来源：blog.lengow）

四、从爆发到沉淀，TikTok Shop 正在走向成熟

2026 年 1 月的欧洲 TikTok Shop，并不喧闹，却极具参考价值。它所呈现的，并非短期热点，而是平台逐渐成熟后的真实消费面貌。

当促销退场、情绪消散，真正留下来的，是那些能融入日常生活、解决具体问题的产品。这一趋势，不仅决定了 2026 年开年的市场走向，也为接下来整个年度的内容电商竞争，奠定了底层逻辑。

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封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）