上周跨境圈发生了哪些大事（06.22-06.28）-雨果网

亚马逊MFN备货时效新规生效：6月29日起，亚马逊正式执行MFN（卖家自发货）履约新规，要求卖家SKU备货时效设置须与真实发货能力一致，严禁刻意拉长处理时间规避延迟发货率（LDR）考核。
亚马逊欧洲FBM直邮收紧：7月起，亚马逊欧洲站对FBM直邮小包实施更严新规，卖家须使用授权物流渠道发货并同步绑定ASIN与IOSS税号，否则消费者将被二次征税且平台关税赔付失效，损失由卖家全额承担。
亚马逊严打包装内索评卡片：近期，亚马逊加大评价干预打击力度，多名卖家因在包装内放置含“感谢您的评价”等措辞的卡片而被判评价滥用，账户绩效被扣分，未及时处理则面临店铺停用或封号。
亚马逊巴西上线AI语音助手：亚马逊在巴西推出基于生成式AI的Alexa+语音助手，它能理解自然对话、保持上下文记忆并执行复杂任务，支持日程管理、购物辅助、智能家居控制及Uber叫车等功能。
亚马逊“拉美速通计划”开放3000名额：亚马逊全球开店正式推出“拉美速通计划”，面向具备长期投入意愿的中国品牌开放3000个名额，提供注册、税务、广告等协助与补贴。
TikTok升级AI营销工具：近期，TikTok升级面向品牌与广告主的营销工具，Content Suite新增由Symphony Agent驱动的AI Search功能，同时上线Projects和Creators两项创作者管理功能。
TikTok美区膳食补充剂登顶：数据显示，截至2026年2月的52周内，TikTok Shop美国站维生素与膳食补充剂销售额达7.84亿美元，超越面部护肤成为美妆健康类目最大赛道。
亚马逊巴西上线自有品牌：Prime Day前夕，亚马逊在巴西正式上线全球自有品牌Amazon Basics，首批数百SKU覆盖宠物、家居和电脑配件等高频品类，均已入仓本地仓并支持Prime会员当日或次日达。
亚马逊促英国VAT代征扩围：亚马逊公开支持英国政府推进增值税（VAT）改革磋商，提议将现行仅适用于非欧盟海外卖家的“视同转售商”规则扩展覆盖至英国本土所有第三方卖家。
亚马逊印度分钟达扩至300城：亚马逊印度将超快配送服务Amazon Now扩展至全国300余个城市，打造印度规模最大的“分钟送达”网络。
TikTok美区年中促翻倍：TikTok Shop美区年中大促首周POP跨境自运营模式单日GMV同比增长超2.2倍，超级单品直播累计金额破百万美元，体育赛事周边和夏日趋势类目爆发均超2倍，全托管模式单日GMV同比增长超1.8倍等。
产品标题成AI推荐核心入口：随着ChatGPT、Gemini等AI助手重塑搜索习惯，美国零售网站来自AI渠道的流量一年内暴增393%，转化率高出其他来源42%，产品标题与描述成为AI抓取推荐的核心入口，叙事化表达比罗列参数更易获AI深度推荐。
荷兰放弃对中国跨境包裹征税计划：荷兰财政部宣布放弃对中国跨境电商包裹征收每单2欧元手续费的计划，决定等待欧盟层面统一进口税政策出台后再行实施。
印尼强令平台降本土卖家费：印尼中小微企业部强制要求Shopee、TikTok Shop和Lazada等大型电商平台对经Sapa UMKM系统认证且仅销售本土制造的微型和小型卖家，减免至少50%的平台服务费。
Lazada发布Q3大促日历：Lazada公布2026年Q3大促日程，全站点以7月7日、8月8日和9月9日为核心爆发节点，各国有差异化主题促销。

封面来源/图虫创意

（来源：亚马逊小姐姐成长记）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。