Allegro业绩增长，中东欧才是答案

大家还在把Allegro当成波兰本土论坛式电商的时候，这个平台国际业务的单季增速已经冲到82.4%。这个速度比欧洲任何一个成熟的西欧电商站点都夸张，很多卖家对它的印象已经过期了。

数字比故事诚实

2026年上半年，Allegro集团GMV同比增长13.7%，国际GMV增长64.8%。单看第二季度，国际板块GMV增速冲到82.4%，波兰本土GMV增长12%，合并后集团整体增速14.4%。国际增速冲到本土的6倍以上，资源实打实砸出了这个结果。集团调整后EBITDA增长16.9%，波兰调整后EBITDA增长14.6%，利润增速跑赢GMV增速，效率提升是实打实发生的，跟烧钱换规模完全是两回事。上半年多项核心指标的增速已经跑赢管理层年初设定的全年目标，官方也表示会据此更新全年展望。

2025年，Allegro全年GMV逼近700亿兹罗提，约合162亿欧元；波兰业务全年收入同比增长17.4%，第四季度波兰收入超过32亿兹罗提，约合7.4亿欧元。这个规模放进整个欧洲电商版图里，谁都无法再无视这个平台。

平台在做减法

年初，Allegro把斯洛文尼亚和克罗地亚的子公司卖掉了。很多人把这当成收缩信号，理解反了。平台在做减法，把资源集中砸向捷克、斯洛伐克、匈牙利这几个已经验证成“首选电商平台”的市场。本月又和Arvato签了一份五年期战略合作，由Arvato在罗兹附近的兹古热新建一处仓储中心，专门服务“一站式仓配”项目，9月就要投入运营。平台自己都在做取舍，还在西欧几个红海站点死磕流量成本的卖家，方向已经错了。

窗口期不会一直开

Allegro的CEO提到过一句话，波兰本土业绩走强，一部分原因是部分竞争对手的访问量明显放缓。这个平台反而在这个节点上加速冲了上去，窗口期撑不了太久。等大家反应过来集体涌进中东欧，流量成本会跟着涨上去。现在进场的卖家，吃到的是平台自己拼命砸钱换来的流量红利。

本地化才是真门槛

风险要说清楚。中东欧市场语言碎，光是波兰语和捷克语的差异，就足以让一套listing直接失效，斯洛伐克语和匈牙利语又各有各的语言体系，本地化门槛比想象中高。直接把英文或西欧的listing套过去，大概率跑不动。

Allegro自己的打法验证了一件事，本地化投入到位，市场就会给正向反馈，GMV的增速摆在那里。真想进场的卖家，先把本地仓配和本地化listing这两件事想透，比钻研平台后台规则更值当。Arvato这次合作是个明确信号，头部平台在往仓配基础设施里砸重金，早一步摸清物流节奏的卖家，会比后来者少走很多弯路。中东欧市场正在经历重新定价，早进场明显更便宜。

封面来源/图虫创意

（来源：欧洲跨境之路）

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