印尼:电商移动端先行,阿里欲借Lazada覆盖东南亚

雨果网作者:雨果网
2016-11-26 14:30:41

中国电商巨头阿里巴巴集团看到印尼市场“巨大的潜力”。

印尼:电商移动端先行,阿里欲借Lazada覆盖东南亚


雨果网从英文媒体近日报道中了解到,中国电商巨头阿里巴巴集团看到印尼市场“巨大的潜力”。据了解,随着印尼政府支持电商行业,投入精力发展该行业,印尼到2020年将成为东南亚最大的电商市场。

阿里巴巴集团副主席Joseph Tsai表示,阿里巴巴认为印尼电商市场前景广阔主要有两个原因:一是印尼年轻人口众多,二是用户精通手机。

Tsai在“双11”当天表示:“我们收购了Lazada,它让我们能深入印尼和其他东南亚国家市场,其中印尼显然是最大的市场。”

今年年初,阿里巴巴以10亿美元收购了Lazada。Lazada有自己的物流网络,目前是印尼增长速度最快的电商平台之一。

印尼年轻消费者热衷使用手机

Tsai表示:“我们看到印尼消费者比中国的还年轻,印尼有着‘移动端先行’的电商环境,消费者热衷使用手机。”

谷歌近日一项对印尼智能手机用户的调查显示,该国有57%的网购发生在移动设备上,每天印尼消费者在智能手机上花费的时间超过2个小时(136分钟)。印尼手机用户占印尼总人口的43%。

Tsai表示:“我们跳过电脑,直接采取移动设备先行的策略。印尼市场增长非常快,这让我们很兴奋。”

新兴中产阶级消费者消费力巨大

今年,由于印尼网络用户及中产阶级消费者数量的增加,印尼电商市场交易额预计将达264亿美元,是2013年交易额(80亿美元)的三倍。

印尼政府也预计,到2020年,印尼电商市场交易额将达1300亿美元。印尼政府出台的第14期振兴经济政策中覆盖了电商行业,支持融资、人力资源培训、物流、通讯基础设施等。

涉水有巨大增长潜力的印尼市场,阿里巴巴集团计划本地化运营以服务印尼国内消费需求。印尼国内消费占GDP的份额超过一半。

Tsai表示:“我们想尽可能本地化,通过Lazada了解当地消费者。”

阿里巴巴的东南亚战略

为了做到这一点,阿里巴巴也将“双11”引入东南亚,阿里巴巴表示:“‘双11’也会在其他国家开启,如东南亚,利用集团投资的东南亚电商平台Lazada。东南亚市场中华人数量庞大。”

阿里巴巴集团的“双11”成为全球最大的购物盛事,今年24小时交易额达177.8亿美元,超过美国“黑色星期五”和“网购星期一”的销售总额。

今年“双11”有超过1.1万国际品牌和200多个国家参与。

阿里巴巴副总裁Michael Evans表示,集团计划全球扩张,将全球用户增长到20亿美元,而其中15亿消费者预计来自新兴增长的市场,如东南亚、印度、俄罗斯和巴西。

Evans表示:“我们不仅想成为中国的电商门户,同时还要成为东南亚、印度,以及全球消费者购买品牌产品、零售产品和小企业产品的门户。”

Evans补充道,阿里巴巴集团计划扩张到东南亚市场,该市场6亿消费者中有近一半是中产阶级消费者,该公司计划通过Lazada链接品牌和消费者。

Evans表示印尼市场中有一些挑战,他说:“像印尼这样的市场具有挑战性,问题不在政治上,而在于印尼有1.7万岛屿,企业要怎么接触印尼消费者?即使这些消费者都能上网了,他们需要什么样的产品。”

当说到印尼当地市场有没有可能被阿里巴巴等国外企业蚕食时,BliBli.com首席执行官KusumoMartanto表示,当地电商平台的增长主要取决于消费者自己的选择。

他说:“阿里巴巴已经接触了印尼消费者,但要在哪个平台购物是消费者的选择。希望阿里巴巴运营本地化平台对我们有所帮助,这样我们的产品和服务就能与之匹敌了。”(编译/雨果网 方小玲)

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