黑五和感恩节美国电商销售总额首超53亿美元！

雨果网从美国媒体日前报道获悉，黑色星期五线上销售创下最新记录。

根据软件公司Adobe Digital Index的估计，今年黑色星期五的线上销售额突破33.4亿美元，比去年增长22％，并首次超过30亿美元，这也比两年前的黑五增加了近10亿美元。据Adobe称，超过三分之一或10亿美元左右的黑五购物是在移动设备上完成的，如智能手机或平板电脑，而其余的则在PC端上完成。

黑五成为2016最大电商购物日

黑五之前两天的网购热情也几乎跟黑五当天相差无几。感恩节当天的总销售额为19.3亿美元，比去年同期增长了11.5％，略低于预期的20亿美元，加上感恩节，两天的线上销量总计达到53亿美元。感恩节能取得此次的出色成绩，这部分原因是由于零售商在黑五早期就开始了大量折扣活动。11月23日（星期三）的线上销售总额为15.7亿美元，比2015年增长了19％，这比Adobe公司预测的多了9200万美元，这也直接导致感恩节收入的减少。

Adobe公司的首席分析师兼总监Tamara Gaffney说：“黑五可能刚刚取代了网络星期一，坐上了一年中最大电商购物日的宝座。另外，他说到：“购物者在‘小型企业星期六’（ 感恩节过后的周六）前几个小时的消费水平仍然高于预期。” “平板电脑（平均折扣为25.4％）、电视机（23.2％）、玩具（15％）和电脑（11.6％）的平均价格下降幅度最高。

Adobe的这些最新数据是基于零售网站共计226亿次的匿名访问数据，据Adobe声称，这些数据涵盖了来自美国前100家零售商所有线上交易的80％，这相当于，消费者花费在前500家零售商的每10美元中，就有7.50美元经过了Adobe Marketing Cloud数据分析平台的统计。而根据这份研究显示，顾客在iOS设备（142美元）上的平均订单额高于Android设备（130美元）。

据美国零售联合会（National Retail Federation）在周日（11月27日）表示，在感恩节周末消费的顾客超过了1.54亿，购物者的平均花费超过了289美元，略低于去年的300美元，而这笔支出中约有214美元用于购买礼品。

移动购物浏览占了电商访问总量的55%

在过去几年中，移动购物者喜欢在智能手机上浏览，然后在平板电脑上购物。这个趋势在2016年发生了变化：移动购物浏览占了的电商总访问量的55％，智能手机占45％，平板电脑占了10％；移动端销售额占比为36％，智能手机占了25％，平板电脑占了11％，而剩下的流量来自PC端。

电子产品中最畅销的包括了人们比较常见的产品：iPad、三星4K电视和LG电视；最畅销的玩具包括了无人机、儿童迷你车和乐高套装。

美国零售联合会在上个月表示，预计今年11月和12月的零售销售额（不包括汽车，燃气和餐饮业销售）将会达到6558亿美元，其中非店铺销售额为1050亿美元。这各销售总额比去年增加了3.6％，明显高于10年以来2.5％年平均增长水平，高于自2009年经济复苏开始以来3.4％的七年平均水平。

（编译/雨果网 康杰炜）