土耳其电商市场规模达69.5亿欧元，移动端购物却远低于世界平均水平

2016年土耳其电商市场价值308亿土耳其里拉（约合79.5亿欧元）。土耳其的电商零售产业越来越成熟，据土耳其工商协会（TÜSIAD）的一份报告数据显示，2012年，零售电商的市场份额仅占整个土耳其零售市场的1.7%，而到2016年增长到了3.5%。

该报告显示，2015年土耳其电商销售额约64亿欧元，2016年增长到了69.5亿欧元。这是整个电商产业的数据，TÜSIAD把整个电商产业分成了3个不同的部分：网上投注、网上旅游和网上零售。去年（2016年），网上零售增长最猛：从34亿欧元增长到45亿欧元，增长率达34%。

TÜSIAD表示，土耳其电商具有很大发展潜力，在未来几年将进一步发展。这种潜在增长是因为土耳其电商仍然落后于全球其它国家。现在，电商在全球零售业中所占的比例高达8.5%，而土耳其电商市场份额仅占其全国零售份额的3.5%。“所以土耳其电商仍有很大的发展潜力。”该协会的负责人Erol Bilecik说。但要激发这些潜力，Bilecik认为需要采取一些关键措施。

综合考虑所有促进电商发展的因素

Bilecik强调，要把电商当做一个生态系统来看待。“这个系统里的要素——从技术基础到后勤，从网上创业精神到金融基础设施、支付系统和健全的法律制度——玩家们在合作规划发展电商时要将这些要素放在一起考虑，” Bilecik解释道。Bilecik还想通过努力将更多的传统零售商和中小企业纳入这个生态系统。

他认为，土耳其互联网和移动设备的渗透率已经相当高，要推动土耳其电商发展，提高电商产业人员的素养起着关键性作用。与此同时，虽然土耳其移动设备普及率高，但是通过移动设备购物的活动仅占总的土耳其电商活动的19%，远低于世界平均水平的44%。（编译/雨果网 吴小华）