返校季战争预测：沃尔玛线上交易额将是亚马逊的2倍？

市场调研公司NPD称，凭借Jet.com收购案和更具竞争力的价格，返校季期间，沃尔玛线上销售额有可能是亚马逊网站的2倍。

亚马逊平台的价格和营销策略非常具有侵略性，而且返校季类相关业务也趋于饱和。沃尔玛更可能赢得今年的返校季战争，NPD首席分析员Marshal Cohen称。

返校季是仅次于年终购物季的第二大购物节，对于传统实体零售商来说非常关键，因为他们的客户纷纷开始选择网购。

为了缩短与亚马逊的差距，2016年沃尔玛以30亿美元收购了线上批发商Jet.com。这一举措不仅扩大了沃尔玛的产品线，让其获得40万新客户，还教会了沃尔玛如何运营电商业务。

Cohen预计，沃尔玛线上销售额将增长2%-5%。Jet.com带来了实体店不具有的优势：及时促销和动态定价。

2016年初，沃尔玛线上只有800万件产品；而到了年底，线上产品超过2000万。相比之下，亚马逊线上产品超过3亿件。

另外，沃尔玛还为符合条件的订单提供免费2日送达服务，有点类似于亚马逊的Prime会员制。

当其它零售商和百货店仍在为生存挣扎时，这一系列激进措施，让沃尔玛能够与亚马逊正面争夺电商市场这块大蛋糕。

2017年第一季度，沃尔玛线上交易额增长了63%，比去年第四季度（29%）和第三季度（20%）的增长速度更快。然而，线上交易额仅占公司总销售额的大约3%。据沃尔玛预计，下半年公司线上交易额将增长20%-30%，未来几年将更快。（编译/雨果网 杨雪平）