电商企业如何“撩客 ”？把握下半年的5个营销新趋势

2017年已经过半，而在下半年中，社交媒体、营销和数字领域将呈现出五大明显的趋势：

1、 直邮广告（DM）强势回归

直邮广告是过去常用的营销手段，但在日益数字化的世界里，人们越来越少接触到直邮广告。

但其实，直邮广告更能真切地对你的目标受众产生影响，相比往客户满溢的收件箱里发送一封封电子邮件，一份能拿在顾客手上、设计精美、内容个性化的直邮广告，更容易打动他们。

2、 分享品牌故事

2016年8月，Instagram模仿Snapchat故事也添加了一个Stories（故事）功能，来增强他们用户体验。（Snapchat故事卖点是阅后即焚，而Instagram用户发布故事视频会在24小时后自动从用户的个人档案和动态中消失。）

Instagram Stories为企业提供了一个种短期营销的形式，通过讲述企业故事进行企业宣传。

Instagram日均活跃用户数量达到了4亿，Snapchat日均活用用户为1.66亿。而截止至4月底， Instagram Stories每日活跃用户就达到了2亿。

产品推广、重大新闻的发布、采访等，都是企业与忠实粉丝分享品牌故事的好机会。

3、 提供视觉体验（VR虚拟现实技术的应用）内容

随着技术成本的降低，VR头盔价格下降，它被更广泛地应用到市场中，而消费者也越来越要求沉浸式的内容体验。在接下来的一段时间里，社交媒体中将会看到大量的VR内容投入，之前没能成功推出VR内容的企业也会“复出”。

起初，VR技术主要用于游戏行业（虽然有些只是商家的“噱头”）。但现在，从医疗检查到旅游、看房、企业内部培训等都能利用到VR技术，还有很多企业用VR技术进行产品或服务的展示。这项技术的快速普及在短时间内不太可能放缓。

4、 社交媒体投资回报率

虽然社交媒体不太可能成为用户购买商品的主要平台，但是在社交网络获得转化率对品牌销售至关重要。

进行社交媒体营销，企业不能只关注点击量、粉丝量这类表面数据，要制定符合业务目标的实际指标，了解哪些内容引起目标客户的关注，对内容的转化率实时监控。

如果你有专门的销售团队经营社交媒体培养潜在消费者，或鼓励潜在消费者访问你的网站，有效的客户追踪工具和具有可操作性的衡量指标将向你展示网络营销的具体情况，也意味着在董事会上你能提供有说服力的证据来展示你的网络营销成果。

5、 Emojis无处不在

就像即将上映的《表情奇幻冒险》里说的，Emojis渗透在人们生活中的各个部分。

已经有品牌制作了自己的一系列表情符号，在社交活动或Facebook与客户互动时使用。由于人类处理视觉信息的速度比文本快得多，这些能快速识别的Emojis使企业能快速向公众分享信息。

Emojis的应用方式包括将它添加到电子邮件的主题行中，收件人仅看到主题就能快速理解邮件的信息。

（编译/雨果网 吴小华）