主导线上食杂品市场，沃尔玛斥巨资购买搜索排名

2016年美国食杂品销售额大约为1723.8亿美元，沃尔玛是全美最大的食杂品零售商。最新的报道显示，沃尔玛也掌控了食杂品类别的付费搜索内容。

市场营销数据供应商AdGooroo的最新报告显示，在2016年6月至2017年5月期间，沃尔玛在美国的谷歌文字广告支出达850000美元，用于购买124个食杂店及食杂物流的搜索关键词。而沃尔玛所收购的Jet.com在一年内又另外花了82000美元用于关键词搜索。

在此期间，那124个关键词的平均点击费用从2.37美元上涨了24.9％至2.96美元。

全球智能搜索营销领域的领头羊AdGooroo总裁Eric Marcy说：“沃尔玛主宰了食杂品市场。增加的广告支出反映了沃尔玛对待电商业务的认真态度。沃尔玛有能力利用它的实体店来驱动线上消费者在线上或线下平台进行消费。”

沃尔玛的广告支出几乎是德国连锁超市Aldi 441000美元广告支出的两倍。

同时，斥资137亿美元购买Whole Foods 的亚马逊，其广告花销仅为133000美元。Whole Foods在付费搜索广告支出中排名第18 位，其广告支出从57000美元下降了51000美元。

亚马逊在食杂品付费搜索与一般付费搜索上的投资截然不同。AdGooroo数据显示，2016年，亚马逊平均每月付费搜索广告费用为4120万美元，几乎是Target广告支出的4倍，Target的广告支出为1030万美元，仅次于亚马逊。

Marcy说：“亚马逊是一家有能力，且希望成为行业领先的公司。”并且他预计，如果其收购Whole Foods的事项完成，亚马逊将迅速增加对食杂品相关关键词搜索支出。“这只是一个时间上的问题，”他补充说道。

沃尔玛的巨额的广告支出帮助其在搜索排名中处于领先地位。沃尔玛在过去12个月内占有124个类别的关键词总点击次量的19.1％。Aldi为11.6％排第二，亚马逊为2.8％排名第九，Whole Foods为1.2％排第19。

（编译/雨果网 蔡明杰）