这些营销广告底线，千万不要触碰！

时至今日，2017年，仍有很多品牌踩到红线，其中不乏久战商场的大品牌。本文总结今年国内外的一些“差广告”，为了告诉大家：以下广告底线，不要触碰！

勿踩种族歧视雷区

就在刚过去的10月，多芬(Dove)在Facebook上发布了一条广告：一名黑人女性在使用多芬的产品后突然变成白人。

该广告被认为涉“种族歧视”，引发大量抗议，随后多芬为此发文道歉。

但引起的负面影响一时间很难消除，网上的评论全是愤怒的声音。

种族歧视是很敏感的问题，任何可能出现隐含解读的广告都该避免。

忌绑架消费者价值观

宜家最近推出了一个广告，里面的台词“再不带男朋友回来就别叫我妈”引发争议，令人大跌眼镜。并非结婚就是最好的生活方式，上架这种绑架消费者价值观的广告，宜家官方发布了致歉声明并撤下了广告。

每个人都有其生存意义，尊重消费者的生活方式，不强加价值观。

不搞性别歧视

今年夏天，奥迪中国发布了一个二手车的广告，将片中的新娘子比作二手车，婆婆在婚礼上拽耳朵查牙口，如此物化女性的广告引起了许多网民愤怒。

近几年，女权(即平权主义)在广告中经常被提及。在欧美国家，女权更是主流声音。品牌越来越注重女性观看广告后的感受，背后原因是“她”经济的崛起。在美国，奥迪超级碗放出同工同酬的广告;在日本，UA请来长泽雅美拍摄广告《I WILL. 私の意志》为女性代言。

且不论奥迪中国如此明显的性别歧视，在欧美国家，很隐晦的性别歧视都会被女权主义抨击。YSL在年初发布了一系列大尺度海报，海报中女郎摆出各种极强性暗示的动作。

推特上，法国人民发起了 #YSL，撤掉你的丢人广告# 话题抗议海报，表达了对YSL高度物化女性，将女性处于性服从位置的不满。

女权现在乃至未来都将是广告界的主流声音，反其道而行之万不可取。

别使用带宗教色彩的元素

澳大利亚肉类畜牧业协会推出了一则30秒的创意广告，标题为<吃羊肉的并非你一人>。广告中世界各宗教里的神明共同品尝羊肉，包括耶稣、迦尼萨、佛陀、摩西等。

然而就是这么一则广告，引发大批印度教教徒不满，因为在印度教义中，象头神迦尼萨是素食主义者。

西澳印度社区发言人表示：“我认为他们还没意识到，迦尼萨对印度教徒，甚至整个印度社区来说是一位多么受人尊敬的神。”

不了解当地的宗教习俗时，在广告中不要乱用带有宗教色彩的元素。

这些雷区，在制作广告的过程中应时刻谨记。

保持思考：黑人、女性、教徒、同性恋...从不同角色的角度来看，他们是否有可能对这则广告不满。

倘若万一不小心踩中红线，最好的做法永远是——撤下广告，真诚道歉。

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