Facebook广告定位工具Partner Categories关闭后，卖家该如何调整策略？

Facebook的精准广告产品合作伙伴类别(Partner Categories)服务允许第三方数据提供商直接通过Facebook定向投放广告。随着这项服务的关闭，Facebook广告定向的调整即将实施。

Facebook在2018年3月宣布，出于对数据外泄事件的隐私担忧，第三方的客户定位数据将被删除。

该调整正在为期6月的缓和期内进行实施，可能在9月或者10月完成。

卖家可能已在当前运行的广告中看到这些变化。

本文将会探讨哪些类型的关键字会受到影响，以及如何调整Facebook广告策略？

Partner Categories是什么？

Facebook的Partner Categories包含了以下这些公司收集的用户数据：

数据公司Acxiom、Epsilon、Experian、Oracle Data Cloud、TransUnion和Quantium。

通过Partner Categories，你可以根据消费者在Facebook以外的线下消费行为，比如买了一套房子或者正在积极物色一辆新卡车，或者成为某个特定品牌或者产品的忠实顾客，以此来对目标客户进行定位。

第三方收集的这些数据随后会与Facebook的登录账号进行匹配，因此，如果卖家想将广告瞄准购买豪华旅行的客户，将广告展示给这些客户，这是可行的。

以下是包含在partner categories中的一些关键字类型的例子：

•房屋所有权

•收入和财务数据，如净资产

•消费行为，如购买特定类型的汽车、服装和商品等

•旅游行为

•公司详情，如规模

•慈善捐款

•特定职位

有时候，你可以在描述中查看关键字是否因为属于partner category而不可用。

Partner Categories工具只适用于以下7个国家的受众：

•美国

•英国

•澳大利亚

•巴西

•法国

•德国

•日本

如果你在不同国家投放广告，或者现在没有使用Partner Categories，你的广告就不会受到影响。

如何确认你是否在使用Facebook的广告定位关键字？

如果你正在使用的关键词正被移除或者即将被移除，Facebook会通知你。

如果你的广告正在使用这些 Partner Category 的定位关键字，你可能必须删除这些关键字，以确保广告继续运行。

在截止日期前（最迟是10月1日），你或许可以继续运行这些广告，但Facebook也有可能提前要求你删除。

如果你依赖于Partner Categories，那么你应该做出什么样的Facebook广告策略调整？

Facebook开始会对你可选的其他关键字给出一些建议，而非当前关键字。

但Facebook建议的关键字并不一定是完美的。

举个例子，对在线房屋销售网站Zillow感兴趣的顾客的定位关键字，可能不再是“New Mover”（新搬家者）或者“Likely to Move”（可能搬家的人）。

关于卖家如何调整Facebook广告投放策略的建议：

1、关注拥有Facebook转化率（Facebook Conversion）或者潜在顾客开发活动的广告，并使用范围比以前更广泛的定位。让Facebook优化你的广告转化率。

2、使用网站重定位和视频观看互动，对受众进行重新定位。

3、在当前客户、回头客和与参与互动的受众基础上，对“类似用户功能（lookalike audience）”进行测试。

4、要获得更高的转化率，应该使用具有号召力的标语以及良好的广告形象，吸引你的潜在顾客。

对于那些使用partner category定位的卖家来说，这些调整要实施起来较为艰难。

Facebook将继续根据自己的数据，增加更多的广告定位能力。因此要确保，在每次广告投放时，继续对新的Facebook关键词进行研究。

（编译/雨果网 刘彩燕）