详解!亚马逊卖家如何有效使用搜索词

Kris浩
Kris浩 观察员
Kris浩坚持原创分享跨境电商知识和经验,乐于同各位同行交流。或者关注公众号AZKris_Wen
2019-05-15 19:08:09

搜索词不等于关键词,若搜索词违规将面临Listing被下架或封店的风险!

详解!亚马逊卖家如何有效使用搜索词

最近有些朋友问我怎么填写关键词。发现各位对关键词它们的一些注意细节,都没有了解全面。

于是在这里跟各位好分享一下。

首先我们得清楚关键词和搜索词区别(其实我们之前也没有怎么区分这个)。

亚马逊里, 它们是区分的,关键词就是keyword, 搜索词是Serch Term. 

关键字keyword是在创建广告竞价时用于向客户投放广告所使用的单字或单字集合,即在广告里用的词叫关键词

搜索词Serch Term是购物者在 Amazon 搜索产品时输入的确切单字集合。

所以我们这里说的词,正确说法应该是搜索词Serch Term, 就是大家后台看到这五行

详解!亚马逊卖家如何有效使用搜索词

如何让你的搜索词更有效?那就是必须遵循亚马逊一下要求和规定

搜索词的限制

1. 亚马逊要求搜索词属性的长度短于 250 个字节。

一个英文字母和标点,数字,就是一个字节。如“2018-Audi” 就占用了9个字节(包括横杠符号)

是5行加起来的总和不能超过250 个字节,不是单行。

空格不算入字节

2. 搜索词限制适用于新注册的 ASIN 和现有 ASIN。

3. 如果 ASIN 的搜索词达到或超过长度限制,则其所有搜索词都不会编入索引,即所有词作废。

这个非常重要!要严格按照这个要求,否则搜索词就没用了!

搜索词优化提示:

亚马逊后台对此作了提示,都很清楚了,但是我还是对部分进行解释下。

保持在长度限制250字节之内。

包含同义词。

包含拼写变体,但无需包含拼写错误。(即使客户搜索的时候拼写错误了,亚马逊会自动修正,例如客户写了lihgt, 亚马逊就纠正为light)

包含缩写和别名。

可以全部使用小写形式。

无需使用标点符号,如 ; : , -。

用空格分隔各个词语。

无需各种连接词,如“一件”、“一个”、“和”、“由”、“为”、“的”、“该”、“带有” “a,” “an,” “and,” “by,” “for,” “of,” “the,” “with,” 等等。

只使用单数或只使用复数;无需同时使用单复数。(建议用单数,多了S,会占用字节。当然有些词复数单词会少)

无需混用不同语言。例如,如果买家使用西班牙语浏览 amazon.com,则带有英语搜索词的美国 ASIN 会被自动翻译成西班牙语。

禁止的事项

请勿包含商品识别信息,如品牌名称、商品名称、兼容商品名称、ASIN、UPC 代码等。

请勿提供不准确、有误导性或不相关的信息,如错误的商品分类、错误的性别、非关联词等。

请勿提供过长的内容。请遵循为不同字段设定的限制。请勿提供冗余信息,也就是已经在其他字段中提供的信息,如商品名称、作者、品牌等。这不会提高商品在搜索结果中的排位。

如果输入多个词语作为搜索词,请按最符合逻辑的顺序排列它们。买家更有可能搜索“大型毛绒泰迪熊玩具”,而不是搜索“泰迪毛绒熊玩具”。

请勿输入仅暂时真实有效的陈述,如“新品”、“促销”、“有现货”等。

请勿输入主观性表达,如“令人惊叹”、“品质上佳”等,因为大多数买家不会在查询时使用主观性词语。

请勿提供空格、标点符号、大写和复数等变体(“80GB”和“80 GB”、“computer”和“computers”等)。我们的搜索引擎将自动在搜索时包含不同的大小写形式、词形和拼写变体。

请勿输入具有辱骂或攻击性质的词语。

(书籍、电影等)缩写、别名、主题和主要人物可以包含在搜索词中。

如果违反以上规定,亚马逊有权不收录所有的搜索词,如果涉及侵权,甚至会下架你的listing,封店等。

那具体如何操作填写?可以参考我之前文章优秀的亚马逊Listing应如何打造?(案例详细解析)(来源:Kris浩)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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馨雨2019-05-16 16:48:01

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现在不是只有一行ST了吗
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