2018年全球快消品在线销售额增长20％，纯电商玩家完胜传统零售商

根据Kantar（研究公司）的最新数据显示，2018年全球快消品（FMCG）在线销售额增长了20.3%，占全球杂货销售额的5.1%。由于拥有亚马逊、阿里巴巴、京东和沃尔玛，美国和中国大陆共推动了全球84%的电商销售额增长。

纯电商平台VS传统零售商

（图：2018年快消品市值增长）

由于亚洲国家使用智能手机网购的渗透率颇高，也就这意味着这些国家将继续在线上快消品购买上处于领先地位。目前，韩国超过19%的快消品销售来自线上，这一比例全球最高。中国大陆为14.0%，按照目前的增速以及十个人里有九个人会通过手机网购的趋势，预计到2025年中国将取代韩国的位置。中国台湾的在线快消品销售份额为8.2%，日本达到7.7%。

在西欧（奥地利、丹麦、法国、德国、意大利、荷兰、葡萄牙、西班牙和英国），4.1%的杂货销售来自电子商务，其中主要来自英国（7.2%），法国（5.6%）。

然而，这两个国家的消费者数量趋于稳定，意味着增长相较于前年要低。而荷兰的电商销售额增长了近35%，像Picnic（荷兰杂货配送初创公司）已经贡献了在线快消品销售额的4.5%。

在东欧（保加利亚、克罗地亚、捷克、匈牙利、波兰、俄罗斯和斯洛伐克），在线快消品业务不甚发达，仅占2018年销售额的1.9%。只有捷克和俄罗斯在线销售额超过了1.5%，分别为3.3%和2.2%。

同样，拉丁美洲的在线快消品市场仍处于初期阶段。虽然阿根廷处于拉美领先地位，但电商的比重也只占到0.6%，与前年相比没有增长。对支付安全的顾虑和有限的支付方式，仍是阻碍当地消费者网购的原因。

（图：快消品在线销售额占总销售额的百分比）

纯电商平台驱动增长

全球范围内，因为纯电商平台比如亚马逊、阿里巴巴和京东都在持续地吸引新的消费群体，所以他们能够在电商市场上获胜。目前，纯电商平台占据在线销售额的72%，2018年的集体增长率高达29%。相比之下，实体和电商渠道同步发展的零售商销售额仅增长了3%。减少延迟交付、提供免费或更低廉的交付有助于多渠道零售商缩小这一差距。

亚马逊占美国快消品在线销售总额的53%，虽然亚马逊尚未在欧洲达到同等高度，但它在德国的在线快消品市场份额达到8.8%，法国（5%）、西班牙（3.2%）、英国（1%）。

（图：纯电商平台与传统零售商所占的在线快消品市场份额）

Kantar全球电商业务发展总监Eric Batty表示：“与欧洲多渠道零售商的在线销售往往集中在传统的食品和饮料产品上相比，亚马逊的销售更侧重于个护用品。以法国为例，虽然亚马逊是个护用品的在线领导者，但它在食品和饮料产品上仅排名第七。传统的实体零售商通过‘线上购物，线下提货’的方式取胜。比如E.Leclerc（法国百货超市），因为有了DRIVE订货提货中心，其在线食品销售额是亚马逊的20倍。”

到2025年，线上成为亚洲快消品消费的主要渠道

Kantar预测，到2025年，中国快消品在线销售将占总销售额的近三分之一，韩国（25%）、英国（9%）、法国（8%）。

Kantar全球消费者和零售总监StéphaneRoger评价道：“到2025年，电子商务将占到全球快消品支出的10%，是目前的两倍。线上线下融合、人工智能技术和直面消费者的举动都将有助于吸引新客户。”

（图：2025年在线快消品市场份额预测）

（来源：先锋出海）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。