亚马逊在巴西打不过Mercado Livre？战争其实才刚刚开始……

在巴西这个拉美最大的电商市场中，电子商务的浪潮其实并不如其他市场那般汹涌，但仍然充满活力。不过在这个市场里，谁才是真正的领军者呢？

Mercado Livre占主导地位，亚马逊同样强势

（图：巴西各大电商平台的在线零售用户数量）

Mercado Livre（Mercado Libre的葡萄牙语版本）可以说是统领着巴西电商市场。如上图所示，巴西全国7300万的在线购物者中，有将近6000万是Mercado Livre的用户。目前与其最接近的竞争对手是拥有2240万用户的亚马逊，且去年亚马逊在巴西数字市场的份额已经有所上升，进一步缩小了与Mercado Livre的距离。这一趋势基本上还会持续下去，此外eBay和阿里巴巴等巨头去年所占的市场份额也大幅上升，这不禁令人怀疑Mercado Livre的地位究竟还能保持多久。

有外媒报道称，亚马逊和Mercado Livre可能于不久后将会爆发全面的“战争”。Mercado Livre是整个拉美主要的电商参与者，而且最近还在南美开设了三个分销中心，这或许是针对亚马逊计划进军拉美市场采取先发制人的举措之一。而随着亚马逊将其触角伸向拉美市场，亚马逊是否能够与Mercado Livre等本土巨头抗衡颇令人期待。

广告收入情况

数字营销公司Admitad最近的一份报告显示，巴西在Admitad全球广告客户的收入中排名第七，介于以色列和印度之间。

2018年，网络发布商在巴西电商市场的总收入为3380万美元。据悉，巴西98.6%的广告收入集中在两类：旅游以及来自中国的商品。但在这两个类别中，广告收入的大部分还是来自于中国商品，总营业额高达2860万美元。

（图：不同产品类别的广告收入情况）

随着大多数国家从中国采购价格更低廉的商品，中国制造在各大市场中占主导地位显然成为一种全球趋势。然而在其他任何市场中，这种差距都没有在巴西那么的大。虽然阿里巴巴尚未在巴西电商领域取得很大成就，但广告商仍能够通过巴西的其他网站采购中国商品以获得可观的利润。

返现网站兴起

当涉及到主要流量类型，或是消费者如何抵达站点进行购买时，返现网站仍拥有主导优势。这表明，消费者希望看到他们的购买可以得到部分返还优惠，因为返现网站会用某种形式的现金退款来吸引买家购物。

此外，现金返还在广告领域中有着举足轻重的地位。据悉，广告销售中高达65.8%都是通过返现网站进行的，也就是说在3380万美元的广告收入总额中，有近2500万美元是通过返现网站实现的。

代发货网站也正在兴起，其规模价值350万美元。代发货网站的独特之处在于，零售商不需要储存所投放广告商品的库存，而是将销售转移给另一家零售商或制造商，由后者来完成销售。近年来，这类网站的人气一直在上升，不过仍未对巴西电商市场造成很大影响。

（编译/雨果网 陈小如）

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