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2019-10-11 12:03
Google Analytics可以提供某网站在某日或某段时间内有关表现变化的大量信息。
这一特性可以帮助你发现销售趋势，以便将其运用到诸如PPC广告投放等类似活动上。使用Google Analytic数据来了解你的网站效果，可以使你基于具体实证而非猜测的前提下布局营销策略。因此，本文将以图文的形式为你呈现该如何创建有关网站表现趋势的一系列报告。
如果你能够确切知道人们一天中的什么时间在你的网站上购物，则可以更有针对性地进行营销活动（例如发送电子邮件）。假设你的销售在午餐时间达到顶峰，你则可以在早间的较晚时段向其发送特惠邮件，以进一步鼓励他们进行购买。
你可以按照以下方法创建每小时流量报告。
（图源：thedrum.com）
（图源：thedrum.com）
在右上角，你会看到选择日期范围的选项。较广的时间范围将为你带来更有意义的结果。
你将得到上图所示界面。在此示例中，你可以看到该网站的流量在晚上8点左右达到峰值。
（图源：thedrum.com）
Google Analytics每小时转化报告可以显示出你的网站在什么时间达到了转化峰值。在设置了转化目标/电商跟踪（ecommerce tracking）的前提下，你则可以按照以下说明创建报告：
•首先添加一个新的自定义报告。同样需要选择合适的日期范围。然后，你将获得下图。你可以使用突出显示的下拉菜单查看电商转化率或目标达成情况。
（图源：thedrum.com）
•你可以使用此报告中的洞察结果来有计划地投放你的付费广告和社交广告，从而在转化高峰的时间段内获得尽可能多的点击量。
•另一个有用的指标是“每次会话价值”，它告诉你平均订单价值以及转化率。
在规划营销活动时，查看一周中不同日期网站流量的变化非常有价值。
研究显示，星期三往往是人们的购买高峰，或者说，一周中的购物交易集中在星期三发生。而周末和星期五晚上转化率较低，因为人们可能会忙于旅行或社交等活动。
但星期一至星期四的访问量往往难以预测，因此设置Google Analytics星期X报告可以为你提供一些有价值的见解。例如，你的网站流量在星期四激增了近20%，那么你可以在后续的星期四这天增加在付费广告上的支出，并加大在社媒上的宣传力度，可以利用黄金时间推广优质内容。
你可以按照以下方法在Google Analytics中创建星期X报告。首先在“自定义”标签下添加新的自定义报告。
（图源：thedrum.com）
然后，按照以下步骤创建你的报告，并选择一个较宽的时间跨度。
（图源：thedrum.com）
设置完成后，你将能够查看日均的访客/会话数量，并且可以使用下图中突出显示的比较工具来查看每天的表现与总体平均值的比较情况。红色柱形表示流量低于平均值，绿色柱形则显示流量高于平均值。
（图源：thedrum.com）
如果你设置有转化目标/电商跟踪，则可以创建星期X转化报告，以便查看一周中的哪一天获得了相对高的的转化率。
首先你需要先创建一个新的自定义报告，并选择创建星期X转化报告，同样地选择一个较大的日期范围。
（图源：thedrum.com）
之后，你可以再次使用比较工具来找出一周中表现较优和较差的某一天。这可以帮助你决定该如何对PPC广告进行时间出价调整，以及何时将更多精力集中在社媒活动上。在上图示例中，星期二表现较好，而星期六表现较差。
你还可以利用诸如BufferApp.com和Mojn.com之类的网站去了解各种渠道上的流量是如何随时间而变化的。
你可以将Google Analytics小时报告与星期X报告结合起来，从而进行更深入的分析。因为，在对PPC广告进行出价调整时，了解你网站每天和每小时的运行情况特别有效。
你可以在同一自定义报告的维度细分中双选“小时”和“星期X”，如下所示。同时选择一个较宽的日期范围。
接下来，你需要确保在次级维度下选择了小时和天。
（图源：thedrum.com）
你需要显示所有行，以便可以将数据导出到电子表格中。
（图源：thedrum.com）
你可以使用Excel创建一个图表，显示每周的转化率。在下面的示例中，你可以看到大约在下午4点前，星期六和星期日的转化率非常相近，而星期日的转化率在4点时出现了较大幅度的上升。
（图源：thedrum.com）
创建月度报告可以揭示当月范畴中每天的表现情况。步骤与之前类似，但你还需要从维度明细中选择“某月的每一天”。
而后，你可以在Excel中创建图形。建议日期范围不包含法定节假日和整个圣诞节期间（从12月初到1月的第一个周末），因为大多数B2C网站在此期间都能够获得非常高的访问量和转化率，而B2B网站在圣诞节期间会有所下降，因此得出的数据可能会不太准确。
如果结果显示你的转化率随月份的不同而变化，那么你则可以相应地调整出价。在下图的示例中，转化率的增加发生在月底，这其实比较常见，因为它与许多人的发薪日相吻合。销售奢侈品的网站通常会在月中获得增长，而便宜的商品则倾向于在月底和该月的第一周获得增长。
（图源：thedrum.com）
每个网站都具有一定的特性，准确掌握网站效果的数据非常有价值。因为一旦了解了每小时、每天、每周和每月的流量水平和转化率如何变化之后，你就可以更具策略性地了解如何花费广告预算来获得更好的营销效果。
（编译/雨果网 谢欣欣）
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