73.9%的欧洲女性网购化妆品，口红和面膜是较受欢迎的产品

欧洲的买家多久在网上购买一次化妆品？他们在哪里购买？一项新研究对该主题进行了研究。

要想在线化妆品行业中求得生存，并不容易。虽然化妆品品牌鼓励买家订购，但是买家并没有机会亲自体验产品。对买家而言，化妆品的问题在于，它不仅仅关系到个人品味，还需要考虑皮肤、头发类型、皮肤敏感性和健康等因素。

视觉电子商务平台Photoslurp和市场研究平台Zinklar进行了一项研究，其专注于研究欧洲五个主要国家（英国、德国、西班牙、法国和意大利）的女性购物习惯。该研究展示了买家在线购买化妆品的动机，以及品牌如何优化他们的在线购物体验以满足顾客的需求。

73.9%的人在过去12个月内网购过化妆品

这两家公司调查了来自英国、德国、西班牙、法国和意大利的1500名女性，发现化妆品通常不是每周或每天购买的，而是在几个月的时间里不间断购买的。近四分之三的受访者在过去12个月内曾在网上购买过化妆品。

德国只有57.3%的女性在网上购买化妆品

英国、法国和意大利的女性消费者比例最高，分别为85.3%、83.3%和83%。相比之下，西班牙和德国只有60.3%和57.3%的女性消费者在网上购买化妆品。

这项研究还显示，在法国，女性几乎每隔几个月就会在网上购买化妆品。而在西班牙，女性通常一年只网购一次到两次。在意大利，五分之一的女性消费者每月在网上购买一次化妆品。

欧洲人在哪里网购化妆品？

在英国，就网购化妆品而言，Superdrug是较受欢迎的电子商务网站，其次是亚马逊和eBay。

在西班牙，亚马逊是较受欢迎的购物平台，其次是Kiko和Maquillalia。

在意大利，亚马逊和Kiko也名列前茅，丝芙兰(Sephora)排名第三。

在德国，在线时尚服务Douglas是较受欢迎的品牌，亚马逊紧随其后，DM排名第三。

在法国，购买化妆品较受欢迎的电子商务网站是Yves Rocher，其次是丝芙兰和Nocibe。

亚马逊是广受欢迎的化妆品网购网站

研究显示，亚马逊是广受欢迎的在线化妆品购物网站。与单个化妆品品牌网站相比，女性更倾向于从拥有各种化妆品的大型零售网站购买。

口红和面膜是较受欢迎的产品

当被问及经常在网上购买哪些产品时，口红和面膜似乎是买家较受欢迎的选择。紧随其后的是眼影、眼线笔、遮瑕膏、粉底和卸妆水。大多数受访者表示，在网上购买化妆品时，敏感性皮肤产品是获得良好体验的重要产品特征。在英国、德国和法国，受访者认为无伤害性产品比是否适合敏感性皮肤更为重要。

（编译/雨果网 吕晓琳）

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