仍未实现盈利,Jumia能否保住“非洲亚马逊”的名号?

雨果网作者:雨果网
2019-11-21 20:01:57

Jumia今后的发展道路将何去何从?

自上市以来,Jumia面临重大阻力,其中包括欺诈指控和股价急剧下跌。尽管非洲的电子商务为Jumia带来了巨大的机遇,但这是一项艰巨的业务,除非Jumia能够从根本上改变其业务的经济状况,否则很有可能会继续亏损。

1、盈利能力

即使Jumia成为了非洲电子商务的主导,但仍存在严重的盈利问题。

(Jumia 2018年的业绩)

Jumia获利能力问题的很大一部分原因在于履行成本,这可能会成为其更大的负担,因为低价值的产品已成为Jumia销售中日益重要的一环。如果这种趋势持续下去,即使Jumia在其他部分有所改善,也将难以实现盈利。

2、支出

Jumia还提供了货到付款的送货服务,这导致退货数量相对较高。尽管货到付款对于可能无法使用数字支付或仍对Jumia未建立足够信心的客户来说可能是一种有吸引力的选择,但这也会使佣金收入降低、履行成本提高。

3、增长

Jumia平台在14个非洲国家开展业务,总覆盖人口约为7亿人次,共占非洲GDP的72%和非洲互联网用户的77%。

除了电商之外,Jumia还提供一系列产品和服务,并且正在扩展这些产品。

4、电子商务产品组合

鉴于巨大的市场机会以及Jumia不断扩展的产品组合,Jumia有望获得更快的增速。但是,由于市场高度分散且物流和数字支付功能不发达,在非洲开展电子商务并不容易。许多地区没有统一的地址系统,造成交付效率低下。许多国家/地区的进口关税也很高,在本地采购产品的能力有限,从而造成产品成本增加。

5、Jumia消费者和收入增长

即使Jumia的消费者数量有所增长,并且这些新用户下了更多订单,但从每位消费者获得的收入却在下降。Jumia能够延长消费者停留在平台上的时间,增加其支出,但是如果消费者的价值继续下降,Jumia将难以维持增长率。

6、Jumia收入和订单

Jumia继续提高其平台业务的重要性,并且不再依赖第一方收入。摆脱第一方收入的压力给营收增长带来了压力,但利润率有所增加,总体而言,利润正常增长。

7、Jumia收入来源

Jumia越来越依赖于履行和广告来获取收入。广告是一项高利润业务,随着Jumia用户数量不断增长,广告可能是Jumia盈利能力的重要贡献者。但是,由于履行的附加值较低,Jumia将其外包出去,因此Jumia很难从中获利很少或根本无法从中获利。

非洲版亚马逊?

Jumia通常被称为非洲的亚马逊,但这不是恰当的类比,这忽略了Jumia面临的问题。通过对Jumia和亚马逊的财务业绩进行比较,可以看出这两家公司的差异之处以及Jumia在成功之前仍需要克服的障碍。

亚马逊专注于建立基础设施,从长远来看,这将使亚马逊占据主导地位。Jumia正在采取轻资产的方法,并尽可能地将服务外包。这降低了资金要求,但这将导致成本攀升、竞争力减弱。Jumia试图在面临不同挑战的14个不同市场中开展业务,因此,与亚马逊相比,Jumia可能遭受更大的亏损,并且增长速度可能会低得多。

亚马逊和Jumia的盈利能力

根据两家公司的盈利能力和增长轨迹来看,Jumia不太可能在短期内实现盈利,并且在其增长过程中将遭受亏损。

亚马逊和Jumia的累积利润

Jumia需要从根本上改变其业务的经济状况,尤其是减轻履行成本的负担,同时Jumia似乎过早地进入非洲电子商务市场,造成了亏损,并影响到其增长。

(编译/雨果网 陈杰)

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