巴西“黑五”电商收入32亿雷亚尔， 285万人参与“剁手”

一年一度的黑五落下帷幕，作为跨境电商的你，为黑五出了多少“力”？

对巴西零售行业来讲，“黑五”已经进入了巴西人的采购日历，已经变成一年中重要的五个节日之一，排在圣诞节（Natal）、母亲节（Dia das Mães）、儿童节（Dia das Crianças）和父亲节（Dia dos Pais）之后。

零售商Maganize Luiza总裁特拉哈诺（Frederico Trajano）表示：“实体店和电子商务加起来，黑五当天的下单量超过200万，其中网络交易上涨了83%，电子商务的销售额占比50%以上。去年的黑五他们遇到了一个非常打击消费的问题，就是在网购时系统常常崩溃，而今年并未发生这一系列的问题，因为公司专门成立了100人的‘科技作战团队’，从周四晚上一直工作到周五，一直在维护系统。”

数据显示，移动端的交易量显著增加，在监控的这两天中，55%的电商订单都是通过智能手机下单的，交易额达到了17亿雷亚尔，和去年相比增长了103%，移动端平均下单金额也由552雷亚尔增至574雷亚尔。安娜•萨斯称，今年的“黑五”巩固了手机购物的地位，“良好的移动体验是获得好结果的关键”。

此外，今年“黑五”总共有285万巴西消费者网购，和去年相比增长了18%，其中41.8万消费者首次上网采购，同比增长12%。

据Ebit|Nielsen，Instagram成为今年“黑五”活动最重要的推动者之一，超过了Facebook。

支付公司Cielo的数据也反映出了“黑五”的好业绩，根据该公司，今年“黑五”的消费增加了16.5%，其中在线销售同比增长19.6%，实体店销售增长了16.2%。

从行业来看，旅游和交通行业（+31.6%）、书店和文具业（+23.5%）和家具家电（+21.4%）是消费增幅最高的行业。

从地区来看，巴西北部地区的消费增幅最高，达到27.5%，其次是南部地区（+20.4%）、东北部（+15.7%）、东南部地区（+14.6%）和中西部地区（+11.6%）。

在“黑色星期五”，商家惯用的促销手段之一就是先涨价再降价，但在巴西，今年这样的情况不多。《圣保罗页报》对10735款商品过去半个月的价格进行了监控，发现只有13%价格上涨。

《圣保罗页报》对14家大型电商、在线零售商的商品进行了跟踪，包括Amazon、Americanas、Extra、Renner等。受监控的商品包括电子产品、服装、书籍、家具等。调查发现，几乎70%的商品价格没有变化，不到20%的商品出现了降价（表明商家正在为“黑五”做准备），只有13%出现了涨价。从绝对数量上来看，1300款商品在过去15天提价，平均提价幅度为16.2%。