二次元经济崛起，玩具行业破局需服务好Z世代群

“二次元”一词的说法起源于日本，泛指动画、漫画、游戏、轻小说等，深受年轻用户喜爱。艾瑞咨询数据显示，2019年泛二次元用户将达到3.9亿人，随着互联网的发展，“二次元文化”更是迅速渗入年轻群体中，漫展、动漫手办周边、快闪店、动漫主题餐厅、电商等渠道的催生，都在为“二次元经济”带来无限商机。

“二次元文化”已逐渐从小众走向大众

“二次元文化”杀出重围，主要归功于年轻一代人群，他们成长中遇到的孤独与虚拟世界提供的陪伴一拍即合，互联网、智能设备的普及让他们获取信息更加便捷，日漫、美漫的茁壮发展及国漫的崛起让全球的年轻人找到了快乐源泉。漫画陪伴着他们成长，也逐步影响着这一代人乃至后一代人的审美、消费和价值观念。

当年轻群体逐渐成为消费主力，他们的特点、喜好、需求更多地被看见并被重视起来，“二次元文化”作为年轻群体中最广泛的爱好之一，逐渐从小众圈层走向大众，被了解、传播、消费。

95后是二次元衍生品消费主力军

如今的年轻一代可支配的“零花钱”越来越多，拥有自主消费能力的群体也在不断的扩大，为自己喜欢的东西买单成为一种“个性生活”的方式。数据显示，目前Z世代（出生于1995~2010年之间）在整体电商消费者中占比25%，45%的Z世代是重度网购患者，平均每周至少产生一次购买行为。2017年第四季度Z世代的消费金额相比2016年第四季度增长150%，到2020年，Z世代将占据整体消费力的40%。

在IP授权逐步规范化、产业化的今天，越来越多的二次元衍生品通过全方位的营销、完善的产业链触达到二次元群体，为其提供更具收藏价值、审美价值、社交价值的产品。如一些稀有的手办在二手市场可以卖到上万元，而火爆的IP联名款盲盒更是实现爆发增长。

二次元消费需求强盛，玩具企业有哪些机遇与挑战？

IP意味着金钱，大热的IP短期变现力快速而强势，当一个原创动漫、小说火爆之后，会带动其衍生玩具、手办等产品热卖。IP也有可能为企业发展的壁垒，是否拥有IP，决定着玩具企业能否通过IP赋能玩具，来赚取高额利润。也就是说，一些自有原创IP企业、或者是获得了IP授权的企业，在玩具产品研发、销售方面更具竞争力，但一些没有获得授权的企业，则失去了乘上IP快车的机会。

2020年来了，无论您是否拥有IP，都可以通过平台扩大影响力，将二次元商品远销全球，敦煌网平台为您提供最精准的扩散渠道，让IP更热，非IP逐渐大火。

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（来源： 敦煌网商户通）
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