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二次元经济崛起,玩具行业破局需服务好Z世代群

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二次元经济崛起,玩具行业破局需服务好Z世代群

“二次元”一词的说法起源于日本,泛指动画、漫画、游戏、轻小说等,深受年轻用户喜爱。艾瑞咨询数据显示,2019年泛二次元用户将达到3.9亿人,随着互联网的发展,二次元文化更是迅速渗入年轻群体中,漫展、动漫手办周边、快闪店、动漫主题餐厅、电商等渠道的催生,都在为“二次元经济带来无限商机。

二次元文化”已逐渐从小众走向大众

“二次元文化”杀出重围,主要归功于年轻一代人群,他们成长中遇到的孤独与虚拟世界提供的陪伴一拍即合,互联网、智能设备的普及让他们获取信息更加便捷,日漫、美漫的茁壮发展及国漫的崛起让全球的年轻人找到了快乐源泉。漫画陪伴着他们成长,也逐步影响着这一代人乃至后一代人的审美、消费和价值观念。

当年轻群体逐渐成为消费主力,他们的特点、喜好、需求更多地被看见并被重视起来,二次元文化作为年轻群体中最广泛的爱好之一,逐渐从小众圈层走向大众,被了解、传播、消费。

95后是二次元衍生品消费主力军

如今的年轻一代可支配的“零花钱”越来越多,拥有自主消费能力的群体也在不断的扩大,为自己喜欢的东西买单成为一种“个性生活”的方式。数据显示,目前Z世代(出生于1995~2010年之间)在整体电商消费者中占比25%,45%的Z世代是重度网购患者,平均每周至少产生一次购买行为。2017年第四季度Z世代的消费金额相比2016年第四季度增长150%,到2020年,Z世代将占据整体消费力的40%。

IP授权逐步规范化、产业化的今天,越来越多的二次元衍生品通过全方位的营销、完善的产业链触达到二次元群体,为其提供更具收藏价值、审美价值、社交价值的产品。如一些稀有的手办在二手市场可以卖到上万元,而火爆的IP联名款盲盒更是实现爆发增长。

二次元消费需求强盛,玩具企业有哪些机遇与挑战?

IP意味着金钱,大热的IP短期变现力快速而强势,当一个原创动漫、小说火爆之后,会带动其衍生玩具、手办等产品热卖。IP也有可能为企业发展的壁垒,是否拥有IP,决定着玩具企业能否通过IP赋能玩具,来赚取高额利润。也就是说,一些自有原创IP企业、或者是获得了IP授权的企业,在玩具产品研发、销售方面更具竞争力,但一些没有获得授权的企业,则失去了乘上IP快车的机会。

2020年来了,无论您是否拥有IP,都可以通过平台扩大影响力,将二次元商品远销全球,敦煌网平台为您提供最精准的扩散渠道,让IP更热,非IP逐渐大火。

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(来源: 敦煌网商户通
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