Google Ads|关键字质量得分大揭秘！

相信很多人都会有疑问：什么是Google Ads关键字质量得分？关键字质量得分跟我有什么关系？？关键字质量得分如何提高？今天这篇文章我们就来说说Google Ads 关键字质量得分，以及关键词出价管理及排名。

YinoLink易诺：谷歌广告关键词质量得分

关键字质量得分

什么是关键字质量得分呢？

关键字质量得分是对广告、关键字和着陆页质量的估算分数。质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。质量得分采用 1-10 的等级表示（其中 1 是最低分，10 是最高分），其计算依据主要是广告的预计点击率、广告相关性和着陆页体验。

01.如何查看质量得分

在Google Ads 广告后台，点击“关键字”，点击“列”。

点击“质量得分”部分，要查看当前质量得分及其各组成部分的状态，请选择下列任意一项，将其添加到您的统计信息表格中。

YinoLink易诺：谷歌关键词质量得分查看方法

02.影响质量得分的因素

讲完了如何查看质量得分，下面细细讲下具体的影响质量得分的因素。

·广告的预计点击率：取决于广告的历史点击次数和展示次数，点击率高，质量得分也会高

·显示网址的过往点击率：显示网址获得的历史点击次数和展示次数

·着陆页质量： 网页的相关性、透明度以及浏览的方便程度,相关性越高,质量得分就有可能更高

·广告/搜索相关性： 广告文字与用户搜索内容的关联程度

·地理位置效果： 您的帐户在所定位区域内的宣传效果

·目标设备： 广告在不同类型设备上的表现情况

03.质量得分对“我”的影响

那质量得分跟我有什么关系呢？他会影响你的竞价资格、广告竞价和排名。如果你的关键字质量得分是1分或2分，你的广告则不会展示；除此之外，他还会影响你的广告竞价，让你多花广告费；更重要的是他还会降低你的排名！

04.如何提高质量得分

使用广告附加链接，相同的广告，如果你的附加信息更完善，你的广告排名和转化可能会更好

YinoLink易诺：谷歌广告与附加信息

为点击率差的关键字单独撰写广告文案

添加否定关键字，减少不相关的点击

提高网页质量，网站速度、网站布局、产品图等都需要优化，这样通过广告带来的点击才不会白白的溜走

关键字出价管理和排名

关键字如何出价？关键字出价该怎样去调整呢？

关键字的出价方式—关注点击，如果您的主要目标是吸引用户访问网站，那么点击次数就是首选。通过采用每次点击费用出价，您只需在用户点击了您的广告并访问了网站时付费。

每次点击费用出价为您提供了自动出价和人工出价两个选择：

自动出价--这是最简便的出价方法。设置一个每日预算，然后让 AdWords 调整您的每次点击费用出价，以便在该预算范围内帮您获得尽可能多的点击次数。

人工出价--全面掌控您的每次点击费用出价。您既可以在广告组一级设置人工出价，也可以针对各个关键字或广告展示位置分别设置人工出价，这样，您就可以只对您最重视的点击设定所需的出价。

关键字构成逻辑

YinoLink易诺：谷歌广告关键词构成逻辑

关键字的构成逻辑要遵循四个字原则：二八法则，重点管理20%核心关键字。20%的核心产品关键字能给我们的广告带来65%的点击和转化，所以我们在优化关键字的时候，要重点的去关注哪个关键字的点击最多，然后重点优化和调整这些关键字。此外，我们的关键字也要有产品型号、行业关键字及长尾关键字，这样我们的关键字机构才够完整，才会持续的带来更多单量。用一句话总结关键字构成逻辑就是：遍地撒网重点捕捞。

关键字出价调整方法

YinoLink易诺：谷歌广告关键词质量得分

我们可以根据上图提示，及时调整广告的关键字出价。如果你的广告点击率高，费用也高，转化却不高，你就需要降低你的出价；如果你的广告费用高，排名也高，点击率和转化却不高，那就说明你的关键字没有设置好，你就需要删除关键字；如果你的广告点击率高，排名和转化少，那说明广告预算放的太少，你就需要增加出价。

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