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亚马逊Sponsored Brand广告现可加入视频,卖家如何玩转视频广告?

亚马逊Sponsored Brand广告加入视频。

亚马逊近期在其Sponsored Brand广告中加入了视频。通过此更新,你现在可以在此广告类型中加入视频。

Sponsored Brand 广告更具视觉感

亚马逊Sponsored Brand 广告中的新更新使广告人员可以在广告中加入视频。从2020年1月起,Sponsored Brand 广告中的视频将在桌面端上可见,如以下示例所示。

亚马逊Sponsored Brand广告现可加入视频,卖家如何玩转视频广告?

现在你可以在 Sponsored Brand广告中添加视频。Sponsored Brand广告的作用是提高品牌知名度和增加参与度。广告的成功与否取决于你的广告素材。在广告素材方面,图片和视频是主要选择。毫不奇怪,视频吸引的流量和转化往往多于图像。即使图像仍然有效,视频也可以帮助你建设品牌,并让购物者更深入地了解自己是谁。以下是一些原因:

· 吸引注意: 视频能够格外吸引用户的注意力。

· 增加转化: 视频可以将浏览者变成购买者。

· 教育客户: 视频能提供即时且易于理解的信息。

· 留下深远的影响: 视频增加了价值并引起了情感共鸣。如果一图胜千言,那么视频胜万言。

· 视频使你更像专业品牌: 视频可帮助你建立信任。

了解视频广告的结构:

亚马逊Sponsored Brand广告现可加入视频,卖家如何玩转视频广告?

(A)产品详细信息: 主产品详细信息以及详情页中的相关产品信息(如标题、评论数、星级和Prime资格)将自动显示。  

(B)视频: 视频在屏幕上的显示面积达到50%后将自动播放。

(C)Sponsored标签:  Sponsored标签将在视频的前3秒钟显示在视频的右上角,然后会快速消失。任何Logo或标签都不应遮挡此标签。

(D)静音按钮: 该按钮位于视频的右下角,可用于控制播放。默认情况下,视频始终以音频开头。如果视频无声,则不会显示静音按钮。

在Sponsored Brand广告中添加视频时应遵循的条件和规格:文件解析度:1920 x 1080像素、1280 x 720像素或3840 x 2160像素;

文件大小:小于500MB;

文件格式:.MP4或.MOV;

影片时长:6-45秒;

最小音频比特率:96kbps;

宽高比:16:9;

除了满足上述技术规范外,你的广告还必须满足以下条件。如果不符合这些条件,则可能会被拒登。

· 视频中的内容不得妨碍用户界面。文字应始终在安全区域内。

· 所有文字均应清晰易读,且大小不得少于30pts。

· 不应有邮箱地址。视频内容的任何一侧都不应有任何黑条。

· 为了提高视频的可理解性,应使用你所销售市场的本地语言。

· 视频应清楚地突出宣传的品牌或产品。

视频广告的策略:

1:了解目标受众

用于Facebook和Instagram的视频不能在这里使用。亚马逊客户正在浏览具有购物意向的搜索结果页面。他们已经确信要进行购买。因此,你的视频应具有教育性、说明性和针对性。

2:突出你的产品

亚马逊进行的研究表明,在第一秒内突出展示该产品的视频的效果要好于其他视频。如上所述,不要浪费时间告诉购物者他们需要此产品以及所有产品。要制造出能够引起用户注意的视频。

3:针对Sponsored Brand广告优化你的广告

Sponsored Brand广告的视频会自动播放,没有任何声音,可以在显示其他产品的搜索结果页面中播放,并且无法全屏观看。因此,你需要相应地优化内容。你的视频应易于观看,并且屏幕上的文字应完全可见。考虑用户界面在查看区域内的位置,并确保没有遮挡任何重要元素。

4:保持简短有趣

亚马逊允许你将视频广告的停留时间保持在6到45秒之间,但理想的广告长度应为15秒左右。研究表明,在购买意愿方面,15秒长的广告效果更好。广告越长,客户(尤其是千禧一代)的兴趣就越小。因此,使广告尽可能简短。

5:重复播放

视频结束后,它将自动重新启动。你可以发挥创意,使循环看起来完全无缝,或者可以在视频中添加间隔。通常认为,如果视频不断播放,可能会激怒客户并使他们不感兴趣。但是,由于在亚马逊上默认设置为循环播放,因此你别无选择,即使使视频循环播放也可以使视频看起来无缝无瑕。

6:适当地重定向购物者

适当考虑你在视频中宣传的产品。如果购物者正在寻找特定产品,请确保将购物者重定向到该产品页面,并且如果该视频是宣传多个产品,那么最好是将购物者带到包含所有产品的广告页面。这可以帮助他们更快更好地做出购买决定。

2020年亚马逊广告的预测:

1:亚马逊将加强打造“优秀品牌”。

2:亚马逊将更多地专注于长期广告支出回报率,这意味着要建立一个值得信赖的品牌。

3:将推出新的报告工具以进行有效的广告系列优化。

4:产品页面将变得社交化。随着嵌入式视频广告和Amazon Post的推出,你的产品详细信息页面将开始看起来更像Facebook和Instagram feed。

(来源:AMZ流量君)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者独家授权供稿,转载需经雨果网授权同意。

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