​说说亚马逊官方广告报表存在的问题（一）

从今年年初开始，相信已经有不少卖家意识到亚马逊SP广告费用剧增这一现象。下面是小K了解到的几个原因：

1. 很多国内电商卖家杀入亚马逊，用淘宝的玩法，把CPC推高。

2. 亚马逊越来越重视广告收入，有留意亚马逊财务报表的卖家应该会发现，上半年亚马逊广告收入已经超过AWS，因此亚马逊加大了广告流量的权重。亚马逊的广告收入从哪来？当然是从我们亚马逊卖家的身上来的。

3. 今年所有平台都减少对站外流量的购买，导致站内流量成本剧增

据说连中国AMG广告团队，都要增加到200人，这是什么概念？AMG全称是Amazon Media Group,是负责亚马逊上大型广告的团队，如Banner、EDM等，一般卖家不会使用，如果增加到200人，也就是说，会想办法让更多人用，你懂的。

不过以上不是今天4K学堂要讲的话题，今天主要讲的是我们在使用亚马逊官方广告报表分析ASIN情况的时候，通常会存在哪些视觉盲点。

大家都知道，在Seller Central后台的广告管理界面，有针对Campaign的数据分析，如下图：

但这就有一个问题，虽然我们能设置每个Campaign的预算，以及看到这个Campaign的广告投入和ROI，但我们很难针对某个ASIN去分析这些数据，因为很多时候，一个ASIN会存在于多个广告里面。然而很多时候一个ASIN就是一个独立的项目，如果要单独核算这个ASIN的支出和预算的时候，亚马逊的官方广告报表就非常不方便。

接下来小K就介绍下4KMILES的广告报表功能

4KMILES把所有的Campaign数据打散并重新组合，以产品纬度重新呈现每个ASIN的广告情况。而且，还加入了两大独特的广告指标，一个是ACoAS 这个是 Ads Cost of All Sales ,帮你统计这个产品的所有广告支出占这个产品总收入的比例（很贴心吧？）另一个是ASoAS，广告带来的收入占这个产品的总收入的比例（更贴心吧？）。

另外，在4KMILES的产品广告报表就可以直接展开看到某个产品所有相关的Campaign 和广告组的情况，卖家就能非常简单和直接地查看某个ASIN的广告情况以及管理自己的广告报表。

（某ASIN整体情况->Campaign->广告组情三级展示）  

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（编辑：江同）

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