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扫盲!亚马逊广告高手才知道的第4种广告关键词匹配类型

如何在亚马逊广告使用修改广泛匹配?

很少有亚马逊卖家知道亚马逊广告中的第四种秘密匹配类型——Modified Broad Match(修改广泛匹配)。这与广泛匹配类似但不相同,你对广告关键词的控制会更多。你无法通过常规的亚马逊广告界面使用,它需要在关键词前添加特殊符号,大多数谷歌广告老手都知道。本指南将讨论关于亚马逊Modified Broad Match(修改广泛匹配)的信息。注:本文中所以提到的关键词即亚马逊广告中的目标关键字,搜索关键词即广告实际显示的关键词。

为什么使用Modified Broad Match(修改广泛匹配)?

简而言之,你可以发现类似自动广告有利可图的新关键字,而不用无关关键词上浪费预算。

常规的广泛匹配通常会太广泛并且会得到亚马逊“认为”相关但其实并不相关的搜索词。短语匹配扩展了搜索条件,但具有限制性并且无法提供太多控制权。

修改广泛匹配就像自动广告一样广泛,但对你显示的搜索词有高度的控制。它类似于短语匹配,但不限制短语的顺序。

扫盲!亚马逊广告高手才知道的第4种广告关键词匹配类型

以下是一个短语匹配广告活动示例。注意目标关键词是door bags,door bags在所有搜索词中都以短语顺序出现,而不是bags door。

扫盲!亚马逊广告高手才知道的第4种广告关键词匹配类型

然后将其与修改广泛匹配进行比较,你会看到在每个客户搜索词中都包含rzr,door和bags,但是顺序是任意的。

这使亚马逊广告算法可以自由选择具有非常严格参数的新搜索词。

通过在关键词前添加+符号,就是在告诉亚马逊关键词必须出现在搜索词中。

扫盲!亚马逊广告高手才知道的第4种广告关键词匹配类型

修改广泛匹配示例:

目前关键词:+shoes+men

潜在客户搜索词:

• shoes for men

• mens shoes

• shoes that men wear

• black shoes leather for men

因为符号+被放在shoes和men的前方,这些关键词必须出现在每个客户搜索词中,但它们可以以任何顺序出现。如果你把+符号放在一个关键字前方,那么只有该关键字必须显示,其他关键字是对算法的“建议”,类似于正常的广泛匹配的工作方式。

如何在亚马逊广告使用修改广泛匹配?

1.在必须出现在所有搜索字词中的关键字前面添加符号+;使用免费的Found PPC关键字工具为关键字批量添加+,输入关键字时选择匹配类型。

扫盲!亚马逊广告高手才知道的第4种广告关键词匹配类型

2.在亚马逊广告活动中输入关键词时,选择Broad(广泛)作为匹配类型。没有选择修改广泛匹配选项,所以你必须添加+符号,然后选择常规广泛匹配作为匹配类型。

亚马逊PPC中修改广泛匹配的最佳策略

不建议你在新的匹配类型中复制其他广告活动,策略应该是非常具体的,因为这是一个非常具体的匹配类型。

品牌活动

编写你能想到的品牌名的所有拼写变体,然后让broad match modifiers 创建每个可能的变体而不要太过宽泛

你可以对其他匹配类型执行相同的策略,但是面临的挑战是要获得广泛的搜索字词,而不要找到不相关的字词。这就是修改广泛匹配的亮点。

你可能会使用尽可能多的单词来让算法填补空白,但要使用你能想到的所有拼写变体作为新的关键词。

品牌活动实例

品牌名称:Finishing Touch

关键词:

• +finishing +touch

• +finish +touch

• +finishing +touches

• +finish +touches

• +finish +touching

• +finishing +touching

如果你的品牌名称经常出现在其他随机产品的搜索条件中,那么你会受到更大的限制,但是如果它使用独特字词,则可能会涉及面更广。

超定向自动广告模式

定位1或2个词短语,使任何潜在的搜索词都与你的产品相关。

这里的想法是尽可能广泛地定位,但从战略上定位关键字,如果该关键字出现在搜索词中,则95%以上肯定与你的产品相关。

示例:

• 如果你的产品是2005年的福特Ranger的headlight(前灯),那么定位像truck headlights(车前灯)这样的通用搜索词的效果就不会很好,因为使用这类搜索词的购物者要寻找的是适合几十种不同卡车型号的灯。

• 你需要思考,哪些词将使搜索词都与你的产品相关。

• 在本示例中,最好的目标关键字将是+light +2005 +ranger

• 如果只有+ranger,可能会出现不相关的商品,如Power Rangers玩具。

• 如果只有+2005 +ranger,购物者可能会为福特Ranger寻找数百个不同的部件或配件。

•如果有+light +2005 +ranger,才能有95%的把握,顾客肯定是在浏览灯,并且肯定在针对你要出售的型号。

需要注意的是,这些活动的目标是利用算法的强大功能,因此请使用长度不超过2个字的关键词词组。

(来源:亚马逊ROI大师Danny)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者独家授权供稿,转载需经雨果网授权同意。

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Danny(丹尼),年轻帅气的亚马逊FBA企业家一枚,拥有4年以上的亚马逊运营服务经验,于14年创立了Kenji ROI一站式亚马逊优化服务。多年来专注于向卖家分享亚马逊listing优化、PPC广告管理、产品摄影、A+内容(EBC)...
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