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2020-08-26 18:24
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随着时装季节的到来，亚马逊正在持续推进奢侈品牌平台的计划，已有消息表示，十二个国际配饰和成衣品牌的第一家将在亚马逊奢侈品牌平台上开设商店，时间定在9月。
亚马逊早在2020年初时便表示将会在上半年推出属于自己的奢侈品牌平台，只是没想到遭遇疫情阻拦，计划虽然延后但仍然确定即将落实。
毕竟疫情肆虐，今年的前七个月中，美国零售业受到的冲击最大的行业便是服装和服装配饰，下降了36.5％。
在美国，高端品牌通常已经拥有自己的销售渠道，尽管目前全球仅约10％的奢侈品在线销售，但奢侈品电子商务是包括美国在内的品牌增长的主要来源。
因此，这让本不被看好的奢侈品牌平台获得了极好的机会，这些国际奢侈品牌的挫折就是亚马逊的机遇。
原本亚马逊就为其奢侈品牌提供了诱人的好处，其“Prime membership program”计划拥有超过1亿的订户，而且其中很大一部分都向高收入家庭倾斜。
尊贵会员在亚马逊上的消费也往往比非尊贵购物者更多，摩根士丹利的研究发现，他们更有可能经常在亚马逊上购买服装。
虽然成功进入奢侈品市场标志着亚马逊的转变，但亚马逊在这里仍然主要意味着T恤和运动裤等基本商品。
一个新的分析通过调查供应商的亚马逊的时尚产品中发现廉价，无品牌服装占主导地位的服装销售网站上，并继续大幅增长。
尽管如此，亚马逊从未放弃过，并明确指出高端时尚是其长期设计的范畴。
而且在此之前，其实亚马逊已经在服装零售业中拥有强大的第三方时装品牌网络，约有80个自有品牌的时装品牌，包括Amazon Basics和Goodthreads。
尽管取得了非凡的成功，亚马逊却没有那么出色的销售时尚，有别于更加基础和实用的服装和鞋类。
而且并非所有服装和鞋类都是时尚。
时装是一门艺术，而服装和鞋类是制造它的原材料，例如制造一首歌的音符或构成一幅画的色彩。
就马斯洛的需求层次而言，时尚是实现自我和尊重需求的顶峰，而服装和鞋类则处于底层。亚马逊在满足消费者的基本服装需求方面做得很好，所以现在它正试图从服装到时尚逐步攀升，而奢侈品牌平台就是它的垫脚石。
（来源：跨境卖家论坛）
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