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今年Prime Day总GMV中,亚马逊自营占了2/3

客单价还是偏低

今年Prime Day总GMV中,亚马逊自营占了2/3

据外媒报道,在今年Prime Day期间,亚马逊第三方平台的GMV占比从60%降至不到35%,因为亚马逊其自营的销售份额从40%增至近70%。亚马逊针对诸如Echo和Fire TV之类的设备打折交易,因此毫不奇怪,它们吸引了最多的关注和销售。

据亚马逊表示,卖家看到了创纪录的销售记录,在19个Prime Day国家(美国,英国,阿联酋,土耳其,西班牙,新加坡,荷兰,墨西哥,卢森堡,日本,意大利,德国,法国,中国,加拿大,巴西,比利时,奥地利和澳大利亚)的总销售额超过35亿美元。但是据估计,此次活动的总销售额为100亿美元。因此,活动期间的亚马逊零售额约为65亿美元。

今年Prime Day总GMV中,亚马逊自营占了2/3

像Prime Day这样的活动,更倾向于头部品类-其中大多数是亚马逊自营的,而不是平台业务提供的尾部商品。在这个黄金时段,该公司在搜索中添加了“Prime Day deals”插件,其中包含与搜索字词匹配的交易,以更好地展示它们。

在高峰时段,5000笔活跃交易中的大部分是由平台的第三方卖家提供的。但是,根据Marketplace Pulse调查,其中55%价格在25美元以下的产品,而48%的产品仅提供10%-25%的折扣。亚马逊自营交易价格较高,折扣更大。至关重要的是,他们还分配了更多数量级的库存。物流限制问题意味着很少有卖家有大量可用的产品,并且有关未来发货的不确定性使一些人不愿冒第四季度缺货的风险。

今年Prime Day总GMV中,亚马逊自营占了2/3

结果,亚马逊在关键类别中占据了主导地位。例如,在电子产品领域,亚马逊设备成为最畅销的50个畅销书中的40个。Prime Day最初旨在扩大Prime会员;但是,此后很可能使市场饱和。在过去的几年中,亚马逊的设备,例如Kindle,Fire TV,Echo,Ring,Blink以及内置Alexa的设备,已成为焦点。

在Prime Day期间,今年的市场销售额增长了60%,高于2019年的20亿美元。亚马逊表示,增长速度快于零售业务。但是,该活动仍主要集中在亚马逊上,因为它是唯一一个愿意以成本价出售数月的货源的商品(Echo Dot是全球Prime Day上最受欢迎的商品;其售价为18.99美元,比常规价格低49.99美元)。这样,它引起了足够的关注,为市场创造了数十亿美元的销售额。

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