印度男人爱买化妆品，男性美容市场商机无限

从全世界范围来看，女性消费者可能才是推动化妆品市场增长的主要动力，但是在印度，没有任何一家化妆品企业敢忽略男性消费者的需求。欧舒丹、美体小铺、瑰珀翠、兰蔻、圣罗兰、契尔氏纽约、拉尔夫劳伦、乔治•阿玛尼和Diesel等国际品牌都表示，印度男性化妆品的销售额超出了它们的全球平均水平，甚至超过了一些发达国家市场。

雨果网从印度《经济时报》3月1日的报道中了解到，法国高档化妆品巨头欧舒丹的男性化妆品占其印度销售总额的13%，而在日本和欧洲市场，这一比例分别仅为6%和10%；瑰珀翠男士化妆品的销售量在印度市场上的占比达20%，是其全球平均水平的两倍左右；美体小铺旗下有一系列男女通用的化妆品，男士购买量占其印度总销量的18%，而在全球范围内，男性购买量仅占12%至14%。

欧舒丹印度公司负责人Gilles Moutounet说：“印度男人很乐于在梳妆打扮方面花钱，以让自己变得更加好看或者拥有更美好的感觉。没错，一直以来我们经常看到妇女们买化妆品，但是男人们现在自己也直接上商店购买化妆品了，而且这一趋势增长很快。如今，最好卖的男士化妆品和个人护理用品包括发胶、洗发水、护肤液、须后水（PS：刮胡子之后使用的）等等。”

美体小铺印度总经理Varun Sharma将男士热衷于购买化妆品的风气归因于印度男人把持了家庭的主要收入。他说，如今家庭可支配收入主要归由男性管理，而不是女性。在世界上很多地区和国家，男性和女性所管控的可支配收入几乎旗鼓相当。

不管什么原因，许多国际品牌表示，男性购买的化妆品数额（其中也包括许多男性为自己的女性家庭成员购买化妆品）增长了35%-40%。

欧莱雅高档化妆品分销商Marco Riggio说，购买美容用品和化妆品的印度男人大大超过了从前，许多男人可能第一次走入化妆品店，但是他们并不因为使用化妆品感到难为情，还经常就化妆品的使用问题咨询店员。

他补充道，就我们的护肤品而言，印度男性购买的护肤品数量超过了世界其他地方。他们购买了20%-25%的男女通用系列护肤品，而这一方面的全球平均水平仅为15%。在全球范围内，女性消费者购买的欧莱雅香水占了65%，在印度则是反过来，男性购买了60%的欧莱雅香水。

Sanjay Kapoor是国际化妆品品牌瑰珀翠的分销商，他说印度男人对外形越来越重视，并且这一趋势也不仅仅局限于印度的大城市，已经延伸到印度二线城市。

雨果网了解到，印度百姓对于美丽的追求并不落后于日韩国等国。在印度，不只女性爱美，男性也更加偏重于美容护肤。近几年来，印度男士化妆品市场突飞猛进。

印度人是棕色人种，南亚酷烈的日光使印度人的皮肤变得黝黑，追求白皙皮肤在印度早已根深蒂固，甚至印度全国最大的两家婚介网站shaadi.com和bharatmatrimony.com也使用可以隐藏用户暗淡肤色、使其看起来更为亮白的显示屏幕。印度护肤品的销售额一度达到了12亿美元，同比增长约为20%，其中美白产品大约占据1/4的市场份额。

调查显示，80%以上的男性受访者表示愿意多支付10%—15%的钱在男士专用化妆品上。业内人士预测，伴随着男性消费者消费水平的提升以及生活方式的改变，男士专用化妆品市场在未来几年内有望实现两位数增长。 (编译：吴以辉)

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