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是你?怎么又是你?!图文教你品牌词连环锁定竞品流量

今天这篇文章内容会比会较好玩!我将教大家一个如何让你的产品和竞品形影不离的方法。

是你?怎么又是你?!图文教你品牌词连环锁定竞品流量

大家好!你们顶尖的PPC专家凌飞又回来啦!<3 :) :D XD

今天这篇文章内容会比会较好玩!我将教大家一个如何让你的产品和竞品形影不离的方法。这个策略的逻辑很简单,就是找到能高转化的竞品,然后放大对于这个竞品的关联流量。还是老样子,先讲理论然后上机实操!

首先说一下这个策略的效果是什么。大家都知道ASIN Targeting吧,就是商品ASIN投放广告。它的简单作用就是帮助你跟随这你投放的竞品,如下图的一个ASIN投放,你的广告会出现在竞品流量被关联时的首页,产品页面还有Rest of Search。

那么如果你对于一个竞品表现得很好,你又对它老是对它有转化,你可以怎么扩充它的流量呢?

我们想做到的效果就是对于我们转化好的ASIN,他们在首页出现时,我们也要出现,别人在点进它的Listing时,我们也在,就是那样反反复复地对竞品曝光,做到追踪曝光的效果。

ASIN投放的优势分析

如果你是新品,或者你还没有开自动广告,那么你能得到的ASIN竞品数据是有限的。我这里先分享给你在0数据状态下如何手工去分析潜在高转化竞品的方法。

首先,你能够对一个竞品出单,证明你对这款竞品有着一点或多点明显的优势。这个优势的大小,决定了你对这个ASIN的转化率。

一些影响转化率的维度有:

1. Product Quality (产品质量)

2. Price (客单价)

3. Images (图片)

4. Product Ratings (产品星级)

5. Product Reviews (评论数量)

6. Copy-writing (文案)

7. Brand Awareness (On & Off Amazon) (品牌全网知名度)

8. Q&A on Product Listings (Q&A对客户的帮助)

9. Seasonality (季节性)

10. Targeting Relevancy (定位类目的相关性)

11. Delivery Time (配送时间,这个在疫情期间特别明显)

从这些维度,你就可以知道你对哪些ASIN比较有竞争优势了。这里我不做太多特别说明,因为大部分卖家我相信都是会有开自动投放的。这里补充一点就是价格。根据我们自己的经验,如果你的竞品和你是非常相似的,星级数也差不多,只要你比你的竞品不超过25%的价格,客户在看到你的竞品时,即使你的价格稍微偏高一点,他们也常会把你纳入考虑范畴的。

广告报表挖矿

那如果你是有数据的,而且也对一些ASIN出了单,那剩下的就容易多了。

首先我们要请出我们的60天客户搜索关键词报告。

得到这份报告后,首先你要清洗掉所有和你主打产品不相关的广告数据。

然后在Excel里选择

7 Day Advertised SKU Units

把它对应的值调为大于等于1

然后再在

Customer Search Term

里选择所有包含b0的字符串

现在你得到的ASIN就是对你这一款产品有出单的ASIN。那么这个时候一种做法就是直接开ASIN Tagerting。这个做法相信很多卖家已经知道怎么操作了,我在这里就不多分享了,不知道的可以私信我。通过ASIN Targeting你已经可以一直追杀着这个ASIN的出现。我下一步是教你如何使用关键词去把对于这个ASIN的流量放大。

ASIN流量反查

如果你已经实现了亚马逊商业软件自由,那就搞了个Helium 10或者Jungle Scout这样软件进行ASIN反查。

我这里用Helium 10作为例子吧,我正好有它的软件。比如说我找到的竞品ASIN是这个B082HX136N

我们来到Helium 10的Cerebro,输入这个要反查的ASIN,并且把Match Type选择为Organic,这个Organic能够反应出这个ASIN出单最多的对应的词。

因为这个选项给到了我大概有50多页的关键词,所以我选择了只要表现在前十排名的

然后导出这些关键词。软件操作部分就算完成了。

下面我们来到导出来的Excel, 把关键词按照Search Volume降序排列

为关键词注入灵魂

这一步最为关键了,因为你是只是对于这个ASIN出单,但是如果你直接投放了3 person tent,你就会得到很多除了这个ASIN外的其它流量。所以我要做的就是给这些关键词注入品牌名。

这个产品的品牌名叫做MKeep

所以下面我们要把Mkeep注入到我们找到的关键词首部。

这样你就可以对这些关键词进行投放了。

投放广告分布

因为你会有很多不同的ASIN,每一个ASIN出单时对应的转化率也会不一样。我建议是最好每一个品牌对应的关键词会有它自己的对应广告组。这样如果一个ASIN的词表现不好时,你也好管理,可以对整个广告组进行降价。


(来源:阿波罗PPC)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。


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