【雨果大会重磅⑥】品牌出海梦，在独立站圆得了吗？

2020“跨境圈”发生不少“震动”：

消费电子领域的安克创新（Anker），于2020年8月在创业板上市，短短四个月内股价涨至3倍，横扫美国亚马逊，在平台车载充电器、蓝牙音箱品类中排名第一；国货美妆品牌完美日记母公司赴美上市，市值超122亿美元，在Shopee的双11大促活动中，完美日记获马来西亚全站彩妆类目第一和跨境美妆品牌榜第一；元气森林通过新加坡健康促进局（HPB）认证，获得新加坡HCS健康优选标识，正式进入新加坡等东南亚地区主流渠道。

这些国产品牌在海外的“优异战绩”，让不少跨境电商从业者看到了一个比代工贴牌和低价卖货更具吸引力的机会——品牌出海。

中国制造想要“走出去”，品牌出海提供了一条便捷的通路；而相较于传统电商平台来说，独立站的崛起，则提供了品牌出海的新方式！

品牌出海新模式——独立站

因疫情影响，线下消费向线上转移，线下流量“稀薄”，线上平台可获得的公域流量越来越昂贵，打造私域流量池的呼声日益高涨，不少跨境电商都在尝试多渠道寻找私域流量来源，摆脱电商平台的种种限制。

今年作为独立站井喷之年，大量新卖家不断涌入。据雨果网调研数据显示，超过1/3的跨境卖家明确计划在2021年将布局独立站业务，另有近1/5卖家表示正在考虑筹建独立站。

不少跨境卖家借由Shopify等SAAS工具快速建站，收割了一波流量。Shopify Q3财报显示：“第三季度，平台上的卖家数量已经超过100万人次。”而新兴的中小型品牌卖家作为选择了独立站的主要群体，借助社交媒体、网红营销、内容营销等手段，普遍获得不错的成长。独立站似乎也渐渐成了卖家向品牌化转型的一个重要手段。

曾有业内人士指出：“这也从侧面释放出一个信号：全球电商正由此前的中心化平台电商，慢慢向平台电商+垂直平台转变，平台和独立站有可能两分天下。”

品牌独立站出海趋势预判

近期，Shopify根据平台100多万卖家及消费者趋势数据，发布了2021趋势预测报告，里面提到：

1. 随着电商浪潮的推进，年轻消费者将改变目前的商业格局。

2. 实体零售业将发生大转变，能给本地企业带来新的优势。

3. 消费者会偏向在独立站卖家处进行消费，卖家应针对此对业务进行调整，以满足消费者需求。

这对那些独立站卖家而言，释放出了种种信号：

1.年轻消费者未来将成为独立站最有利的买家群体，如何利用新潮有趣的产品，抢夺年轻消费者的“心智”，成为关键；

2.线下+线上的全渠道销售方式，给实体零售商带来新的生命力，本土品牌和工厂充分发挥接近当地消费者优势，提供更完善的产品和服务；

3.在消费者消费选择偏向独立站的趋势下，卖家在提供优质产品和服务的同时，也应针对相关业务作出调整，满足消费者不断变化的需求。

在跨境行业这条千军万马的道路上，不一定要死磕一条道路，也可选择另辟蹊径，突破重围，成功入场。而中国卖家们手握强大供应链体系，占尽“地时”，缺的是品牌，弱的是营销。随着在品牌出海浪潮席卷全球，华为、小米、海尔、大疆等中国品牌强势出圈，相信未来将会有更多中国品牌身影出现！

11月11-12日，2021年雨果网跨境电商趋势发布会强势来袭，届时，雨果网创始人兼CEO 翁耀雄、飞书深诺集团高级商务经理 Shine、Shopify中国商户成长策略总监 Echo Chen、Shoplazza店匠商务总Sylvia、Lazada行业运营总监米歌等一众跨境大咖将为现场卖家分线品牌出海新趋势！

具体主题分享如下（按时间顺序）：

1.【品牌时代】疫情下全球贸易链重构，DTC品牌出海现历史性机遇-雨果网创始人兼CEO 翁耀雄

2.【案例】从一个品牌的成长 解析品牌营销逻辑——飞书深诺集团高级商务经理 Shine

3.2021年DTC品牌独立站出海指南——Shoplazza店匠商务总Sylvia

4.【国货品牌】Lazada 赋能新国货，助力品牌出海东南亚——Lazada行业运营总监米歌

5.【DTC品牌】顺应品牌站+私域流量发展趋势，如何利用Shopify打造全球DTC品牌——Shopify中国商户成长策略总监 Echo Chen

大会倒计时三天，更多现场精彩内容，点击此处报名参会！

（来源：跨境You）