建外贸网站如何改善内容易读性降低网站跳出率提升客户转化？

建外贸网站是企业树立国际形象开拓国际市场的利器。内容营销是网站营销活动的重点。

撰写英文文章是外贸建站和网站推广的重要工作。然而我们写的英文内容仅仅是语法正确就能够被老外接受了吗？不是的。

如果您的句子冗长、晦涩难懂、逻辑不清，访问者阅读起来索然乏味，他们会断然放弃您的网页，转去找寻更易于阅读网站。

反之，简洁明了的陈述能够传递专业认真的企业面貌，给潜在客户留下良好印象，增加获得询单机会。

国际经济合作与发展组织发现，美国50％的成年人阅读水平在八年级。（信息来源：华盛顿邮报）

同样，加拿大政府也对本国民众的阅读能力做了评测：2012年，年龄在16-65岁之间的加拿大人，有51.5％的识字水平到达中等。

实际上人们更喜欢以低于自身阅读水平2个级别去了解信息。因此您的写作适合5-6年级的阅读水平是最合适的。

那么我们的英文写作如何做到适合5-6年级的阅读水平呢？

有一个很好的工具帮助我们把内容写的清晰易懂并充满积极情绪。

http://www.hemingwayapp.com

打开网页看到的是以下界面，这是海明威的编辑界面，通过不同的色标提示文章需要改进之处：

为了大家直观了解编辑器作用，我们将以上主要内容做中文注释：

海明威编辑器是把文章中需要改进的句子和词语用不同的色块标注出来。上图中：

黄色色块表示：该句子显示冗长，较复杂和难读，请缩短或进行拆分；

红色色块表示：该句子太难读，读者很难分析其逻辑关系，需要对句子重新改写；

紫色色块表示：为了提高易读性，这个词可以替换为更简单的词，将鼠标悬停在紫色块上将获得替代词提示；(这真是一个好工具！)

绿色色块表示：使用了被动语态。被动语态不利于激发积极情绪，尽可能减少使用；

蓝色色块表示：这是一个副词，请尽可能减少使用；

编辑器右侧给出您的文本评级Grade，如果评级在5或者6，您的文章是易读的。

那么我们如何使用这个编辑器呢？很简单，如下图操作：

现在就把您的英文内容输入进去检查吧，一定会吓一跳！原来英文需要改进之处很多。

树立企业国际形象，从建设高品质网站开始。我们从理论、方法、设计、技术、服务各方面着手致力于与您一同打造高品质国际企业形象。

（来源：newloong）

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（来源：newloong）