谷歌生态之购物广告第六课，购物广告的相关优化及常见问题解答

购物广告的产品优化

如何分产品组

智能购物广告系列不支持对每个产品的价格进行修改，所以以标准购物广告系列来进行操作

点击广告系列再点击对应广告组右边加号的添加子类

可以根据不同的分类方式来选择产品

选择好之后点击继续修改出价

再点击保存，

这样就可以看到所选的产品来进行投放

如何排除某个投放中的产品

点击投放中的产品模块，可以看到所有投放中的产品数据

按照费用从高到低排名，了解广告费主要花在哪些产品上以及是否带来合理的转化价值

如果发现效果并不理想的产品，首先复制下来它的产品id

点击到广告组，点击右边的加号修改子类

在框内输入对应的产品id，搜索到了之后点击继续修改出价

找到所输入的产品id对应产品，在最右的新的最高点击出价的位置点击修改，选择排除再按保存

可以看到该产品id已经被排除

如果要修改出价，也是在这个位置修改新的出价

如果直接是产品id的话，也可以直接在这个位置进行修改，

但如果是产品类的话还是需要点击到修改子类中修改单个产品

购物广告关键字优化

打开广告系列，选择对应的广告组，点击左边的关键字模块

选择搜索字词

可以选择按照点击次数排序，找到不符合产品的关键字，添加到否定关键字中

根据这个关键字来判断要添加到哪一个层级（广告系列&广告组）

需要注意匹配方式，这里选择的是词组匹配

这么设置完成后，就可以看到该关键字已被排除

如何在最短时间最快发现每个关键字的表现？

（1）根据费用排名，看看花费最多的关键字的数据表现如何

可以看到根据费用排名之后，这两个关键字的表现并不如其他关键字，

选择，再点击添加为否定关键字

【注意：加入否定关键字需要注意匹配方式还有添加的层级】

根据转化次数排名进行数据分析

找出转化次数多的关键字，再去优化产品标题

三、购物广告常见问题解答

为什么购物广告投放好几天了都还没有展示

1.1产品feed未通过审核

可以在merchant center中进行检查：

左侧商品中点击诊断模块，可以看到出现的问题，再对应的修改就可以了

1.2 feed中提交的产品过少

购物广告的原理是将用户的搜索词与在feed里提交的产品想匹配的，如果产品提交的太少，就比较难获得尝试，这时候可以尝试丰富关键词，在标题、描述的位置尽可能的多覆盖到关键词，展示的机会就会相应增加。

1.3 出价太低

第一次出价尽量保持在中等偏高的价格，如果先用比较低的价格到后面再次修改价格，就会让系统进入重新学习的阶段，降低成效。可以尝试先用中等偏上的价格，等到有一定数据累积之后，再对价格进行更改。

1.4没有停用成人内容

无论是不是投放成人用品，都必须停用成人内容

1.5正常新户审核期

通常新户开始正常投放需要3-5个工作日的时间，如果前面的问题都审核过了没有问题，就请耐心等候审核完成。如果过了5天还是没有投放出广告，请联系我们的工作人员来帮助解决。

shopify网站怎么给账户设置转化跟踪

2.1使用Google shopping& Google shopping feed插件自动生成

只要插件与merchant center关联，就会在Google ads中自动生成转化

（只需要保留完成购买这一个转化跟踪）

2.2自行添加google ads代码，

shopify官方教程：

https://help.shopify.com/zh-CN/manual/promoting-marketing/analyze-marketing/tracking-adwords-conversions

导入GA中设置好的转化

将GA里的目标转入到Googleads转化跟踪里

（来源：谷狗投递员）

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（来源：谷狗投递员）