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Pinterest推出新购物功能Shopping List,向社交电商平台迈进

Shopping List是用户的需求,也是Pinterest下一步的合理发展

Pinterest推出新购物功能Shopping List,向社交电商平台迈进

Pinterest推出新功能Shopping List(购物清单),作用如同购物车,保存用户点击的产品pin,显示产品运费、评论等信息,并在已保存的产品降价时向用户发送提醒通知,为用户提供无缝的购物体验。这项新功能将于6月份在美国和英国推出,并将于今年晚些时候普及到澳大利亚、加拿大、法国和德国。

Pinterest在2019年3月首次推出可购物pin功能,经过验证的零售商和商家可以上传产品目录,产品定价直接从零售商的网站抓取,商家也可以选择关闭抓取功能,将Pinterest与其产品数据库链接,该数据库每24小时更新一次。

公司CEO Ben Silbermann在2021年第一季度投资者收益电话会议上表示,该功能在今年突飞猛进,全球目录上传数量在过去12个月里增长了14倍。

Pinterest的购物产品主管Dan Lurie称,“我们已经将漏斗的顶部连接到中间,现在的计划是帮助Pinterest用户比较和评估他们感兴趣的产品。”

根据eMarketer今年1月的报告,美国今年的社交商务销售额预计将达到360亿美元,远高于2020年的267亿美元和2019年的192亿美元。而Pinterest为零售商提供了大量深度数据,被视作实力潜力并存的社交电商平台。

Pinterest提供了一些Facebook和Instagram所不具备的商务报告,如浏览量与点击量指标的划分。对于那些缺乏历史数据,根据流量推动的收入设定目标的客户来说,这一差异化指标将成为他们短期内需要重点考察的因素。

但金无足赤,eMarketer的分析师Nazmul Islam分析道,Pinterest最大的弱点是其用户群小于Facebook和Instagram,可能会因此受限。该平台推动社交商务的能力还有待考量。

Pinterest表示,Shopping List这项新功能是用户的需求,也是网站下一步的合理发展。

Pinterest目前的购物功能包括:

  • Shopping List(新):用户保存产品Pin的目的地,并显示价格、评论和运费等信息,方便用户比较产品并作出购买决策,在产品降价时为用户发送提醒通知。
  • Shop from search:用户在Pinterest搜索时,可以点击shop标签进入相关产品页面,按照品牌和价格寻找适合自己的风格和价位的产品。
  • Shop with Lens:提供图片搜索功能,将用户的线下发现链接到线上探索。
  • Pin购物:为了满足用户对图片中产品的了解和购买需求,用户点击感兴趣的pin,即可了解图片中的产品和可购物的类别。
  • 产品pin:当用户发现喜欢的产品时,可以通过产品pin了解更多细节信息,如价格、运费和零售商网站中的产品评论,以决定是否购买。
  • Shopping Spotlights:Shopping Spotlights引入专家精选的趋势内容,启发用户购物和发现新品牌,打造用户私人造型师的感觉。
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