Pinterest推出新购物功能Shopping List，向社交电商平台迈进

Pinterest推出新功能Shopping List（购物清单），作用如同购物车，保存用户点击的产品pin，显示产品运费、评论等信息，并在已保存的产品降价时向用户发送提醒通知，为用户提供无缝的购物体验。这项新功能将于6月份在美国和英国推出，并将于今年晚些时候普及到澳大利亚、加拿大、法国和德国。

Pinterest在2019年3月首次推出可购物pin功能，经过验证的零售商和商家可以上传产品目录，产品定价直接从零售商的网站抓取，商家也可以选择关闭抓取功能，将Pinterest与其产品数据库链接，该数据库每24小时更新一次。

公司CEO Ben Silbermann在2021年第一季度投资者收益电话会议上表示，该功能在今年突飞猛进，全球目录上传数量在过去12个月里增长了14倍。

Pinterest的购物产品主管Dan Lurie称，“我们已经将漏斗的顶部连接到中间，现在的计划是帮助Pinterest用户比较和评估他们感兴趣的产品。”

根据eMarketer今年1月的报告，美国今年的社交商务销售额预计将达到360亿美元，远高于2020年的267亿美元和2019年的192亿美元。而Pinterest为零售商提供了大量深度数据，被视作实力潜力并存的社交电商平台。

Pinterest提供了一些Facebook和Instagram所不具备的商务报告，如浏览量与点击量指标的划分。对于那些缺乏历史数据，根据流量推动的收入设定目标的客户来说，这一差异化指标将成为他们短期内需要重点考察的因素。

但金无足赤，eMarketer的分析师Nazmul Islam分析道，Pinterest最大的弱点是其用户群小于Facebook和Instagram，可能会因此受限。该平台推动社交商务的能力还有待考量。

Pinterest表示，Shopping List这项新功能是用户的需求，也是网站下一步的合理发展。

Pinterest目前的购物功能包括：

• Shopping List（新）：用户保存产品Pin的目的地，并显示价格、评论和运费等信息，方便用户比较产品并作出购买决策，在产品降价时为用户发送提醒通知。
• Shop from search：用户在Pinterest搜索时，可以点击shop标签进入相关产品页面，按照品牌和价格寻找适合自己的风格和价位的产品。
• Shop with Lens：提供图片搜索功能，将用户的线下发现链接到线上探索。
• Pin购物：为了满足用户对图片中产品的了解和购买需求，用户点击感兴趣的pin，即可了解图片中的产品和可购物的类别。
• 产品pin：当用户发现喜欢的产品时，可以通过产品pin了解更多细节信息，如价格、运费和零售商网站中的产品评论，以决定是否购买。
• Shopping Spotlights：Shopping Spotlights引入专家精选的趋势内容，启发用户购物和发现新品牌，打造用户私人造型师的感觉。

（来源：谷哥运营宝典）