Prime Day物流群像：“匆匆那年”的集装箱

惯常从中国进口玩具转而上架亚马逊平台的卖家，John Nephew，自认为是桌游 "Dice Miner "的常胜将军，不曾想，现实中，小丑竟是自己。

位于明尼苏达州德卢斯市的Atlas游戏公司的创始人Nephew于去年12月从中国上海订购了一个40英尺货柜，预计在大约6周内交货。然而，这一柜货花费了近6个月的时间才踏上美国领土，类似的情形已经是司空见惯，供应链短缺已经将通货膨胀推至十几年来的最高水平。

"我们连续预订了大约八个不同的船期，结果都被取消了。"Nephew说。

美国人对消费品需求的飙升导致跨越太平洋的货运量激增，导致诸如Nephew的美国卖家深受重创。

当货物最终抵达西海岸，集装箱被迅速卸货，以便能被送回中国再次装船。

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这些产品的“最后1公里”则是通过卡车运至明尼苏达，而不是更为经济的铁路运输。最终的运输成本约为1.2万美元，比公司的预算至少多出50%。

上涨的运费、广告费以及与其形成反差库存，是今年的Prime Day活动被扣上“平平无奇”标签的重要原因。

世界各国都在积极采取措施应对疫情反复所造成的经济下行的危机，包括今年早些时候货船搁浅苏伊士运河，以及疫情抬头迫使中国境内吞吐量数一数二的港口被迫关停，多事之秋，供应链遭到重创，物流成本水涨船高致使并使亚马逊卖家及其供货商变得谨小慎微，外界人士推测，卖家以及供货商都“有所保留”，以防物流方面的延误持续到下半年节假日扎堆的购物旺季。

"亚马逊的倦怠期来了，"Perch（Perch是亚马逊第三方卖家收购潮里的头部收购者之一）的Peter Darch说到，"Perch的任务，就是裂变出更多的组合购买选项。"

亚马逊第三方卖家的贡献占到亚马逊GMV的60%，即使今年的折扣力度不如以往，但经济逐渐回暖的当下，从平台到卖家无不给予消费者厚望，望其能在大促期间“不计小节”、“倾囊相购”。根据EMarketer 提供数据，Prime Day期间美国的线上消费市场预计将突破122亿美元，亚马逊将占到其中的60%（2020年的销售额为104亿美元，但因疫情大促被推迟至10月，所以很难进行纵向比较）。沃尔玛的 "Deal for Days "和Target的 "Deal Days "为蹭上Prime Day的流量相继在大促前后使出“影子模仿术”，且为“围剿”Prime Day，特地将开始时间和结束时间设定在了Prime Day开始的前一天以及结束的后一天。

亚马逊发言人在一份声明中表示：“公司今年将上线比去年更多产品。亚马逊将继续着手优化Prime Day活动，以确保Prime会员能够享受到更多的福利。”但就折扣力度未做具体声明。

与之相对应的是广告费用的猛涨。根据Marketplace Pulse的分析，同比2020年，2021年5月份亚马逊广告费用飙升了50%以上。虽然亚马逊对外声称卖家可以左右关键词竞价，但就目前广告费用占到产品价格30%的比例（2020年这个数据是20%）来说，劝退卖家那是必然的。

洛杉矶港5月份处理了超过100万个航运集装箱，其中一半以上是来自亚洲的进口货物。这是美国消费者购买力激增最有力的证明之一。

创纪录的货物量已经使码头工人、卡车司机、仓库和铁路部门不堪重负。船只光是进港就要等上5天，而一个集装箱要装上火车可能还需要10天。

东海岸的集装箱情况较为缓和。但将一个冷藏集装箱从意大利运到新泽西的费用已经飙升到1万美元，是疫情前的2倍。

欧洲没有足够的集装箱，船上缺乏空间货物到达的时间不仅是原来的两倍，交货的可预测性也变差了。

美联储主席Jerome Powell发言称，瓶颈效应较预期更为来势汹汹，促使央行将今年的通胀率预测提高至3.4%，但对未来仍持乐观态度，供货紧张的状态定不会无限期地持续下去。

"商品价格由于背后供货不足以及物流服务限缩，短期内会上升得非常快，但之后价格的涨势将放缓，在某些情况下，价格甚至会回落。”Powell在接受采访时告诉记者。

随着疫情的消退，消费者更愿意花钱找乐子，对刚需品的需求估计会回落。但集装箱紧缺的问题可能需要几个月的时间才能得到缓解。鉴于返校和假日购物季还未到来，洛杉矶港可能在整个秋季都会非常繁忙。预计到明年年初，货量才会缩减到正常的水平。

位于德斯州奥斯汀的Canopy Management是一家为数家年销售额突破10亿美元的亚马逊卖家提供咨询服务的公司，CEO Brian Burt在接受采访时表示，今年给到卖家的建议是“柔性出价”。

亚马逊卖家也在努力应对库容受限所带来的困扰，“原来处理库容是件如此幸福的事”，这是发小包后运输成本骤升后“迟来的领悟”。

继2020年推迟Prime Day，亚马逊选择在今年将素来7月份举行的Prime Day活动提前至6月，这中间仅留给卖家3个星期的备货时间。通常情况下，卖家会提前几个月向工厂下订单，以便产品在时间宽裕的情况下运抵美国仓库。亚马逊今年的做法实属让人猝不及防，卖家们从对关于举办Prime Day的具体时间、2021年是否会有两次Prime Day活动的期待，转至对亚马逊官方的轮番吐槽，不过是一朝一夕。

（来源：AMZ实战）