您现在的位置: 首页 产品定价

产品定价

基础信息
产品定价
定价是市场营销学里面最重要的组成部分之一,主要研究商品和服务的价格制定和变更的策略,以求得营销效果和收益的最佳。

企业定价的主要依据

产品成本

总成本

总固定成本

总变动成本

单位成本

边际成本

市场供求

供求规律

需求弹性

二、企业定价的主要依据

竞争状况

完全竞争

垄断性竞争

寡头竞争

纯粹竞争

政策法规

三、企业定价的基本方法

成本导向定价

需求导向定价

竞争导向定价

成本导向定价法

企业根据自身对于产品的成本投入,再结合自己期望中的利润 目标,可以简单地计算出符合自己利润要求的产品价格

公式: price = cost * (1+ profits%)

优点: 1. 简化了定价工作,便于经济核算

2. 降低价格竞争的可能性

缺点: 1. 无法预知销售实际情况

2. 若利润率过高,则销售会出现困难,且预期利润很难实现。

故:企业仅以此价格作为参考价格

成本加成定价

成本加成定价法(markup pricing): 就是在单位

产品成本的基础上,加上预期的利润额作为产品销售 价格。是最基本的定价方法。