印度：网上卖家低价促销损害品牌形象，三星索尼限制产品供应量-雨果网

随着电子商务在印度的兴起，各种产品卖得越来越便宜，甚至是高端电子产品也难像以往那样保持高姿态。一些零售商在库存积压的情况下，在网络平台里以低廉的价格处理积压库存，这不可避免地积压了实体分销商的利益，同时也有损产品的品牌形象。为了防止品牌高档形象受损，索

印度：网上卖家低价促销损害品牌形象，三星索尼限制产品供应量

随着电子商务在印度的兴起，各种产品卖得越来越便宜，甚至是高端电子产品也难像以往那样保持高姿态。一些零售商在库存积压的情况下，在网络平台里以低廉的价格处理积压库存，这不可避免地积压了实体分销商的利益，同时也有损产品的品牌形象。为了防止品牌高档形象受损，索尼、三星等众多高端电子产品和手机品牌纷纷采取“饥饿销售”的策略，限制自身品牌产品在印度市场的供应量，以保持价位的稳定。

雨果网从印度《经济时报》9月2日的报道中了解到：在印度，电器和智能手机生产商开始限制向零售商和网络中间商供应产品。它们将主动跟踪分销商的销售和存货状况，并据此控制产品供应量。这么做的目的是确保分销商不会在电子商务网站里大规模打折，以销售过量库存。

索尼、三星、松下和佳能等知名品牌最近发现，一些分销商卖家为了清理库存并维持现金流，在网零售网站里以低廉的价格出售商品。这些卖家这么做的原因主要是因为最近几年电子产品需求波动很大，库存大量积压的情况下，急于变现。

尽管表面上看来，这种廉价处理产品的做法对厂家并无多大影响。但是，这些三星、索尼等知名品牌却称，部分中间卖家擅作主张的打折行为将对传统实体店零售商造成不良影响，并最终损害他们的利益，同时也会破坏产品的品牌形象。

过度打折不仅降低品牌在消费者心中的原有形象，也会最终影响其在市场上的地位。为了防止恶性竞争，保证公平交易，目前索尼正采取限制供应量的方法降低产品被廉价出售的可能性。

现在，很多知名品牌都开发了专门的软件程序来跟踪各商店每日的实际销售情况。这些品牌现在要求其产品销售商店安装自己提供的内部软件，以便随时跟踪商店的最新销售状况和库存状况。有些品牌甚至专门成立相应的市场督察队伍随时上网络跟踪网上卖家是否按规定销售自己的产品，如果商店有违规的销售行为，将暂时对其中断产品供应，以保障传统实体店的利益。

尽管如此，网络卖家低价销售的现象还是屡禁不止，因为消费者可以从中得到更多的优惠。

另外，为了严格控制存货，这些知名品牌目前正努力促进品牌实体分销商和网络中间商的一体化进程，即两种销售渠道完全由同一卖家执行。

如果不行，那只能通过采取限制供应的方法了，不过此种方法依然无法阻止网络零售商低价促销的行为，它们也会带动实体店以更低的价格出售商品。（编译/雨果网林权升）

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