eBay、亚马逊、搜索、比较购物引擎以及其它电子商务渠道

2015年3月同店销售额结果

亚马逊：3月份同店销售额增长24.6%，高于2月的22.7%。

eBay：3月同店销售额增长7.3%，高于2月的5.1%，但低于comScore预测的电子商务行业平均增长15%。我们将在报告中进一步介绍有关eBay内部情况的细节。

其它第三方平台（简称3PM）：除eBay和亚马逊之外的其它第三方平台3月份同店销售额增长0.4%，低于2月的24%。主要是因为对第三方平台的一些用户进行了年度化处理，第三方平台第一年增长非常强劲。

比较购物引擎（CSE）：3月份同比下滑6.7%，下滑幅度高于2月的下滑4.4%。这主要是因为谷歌采取的变动和PLA攫取份额带来的不利因素（有关PLA的详情如下）。

搜索（谷歌关键词/必应/雅虎广告中心）：3月份同比增长4.2%，低于2月的10.7%。我们将在本报告中提供有关搜索的更多细节。

2015年3月同店销售额图表

2014年3月至2015年3月的同店销售额数据和走势：

eBay详情

eBay 2015年3月份的同店销售额增长7.3%，详细数据如下：

eBay拍卖：同比下降27%，而2月份下降26.2%。

eBay固定价格：同比上升8.6%，与2月份持平，稍高于电子商务行业平均增速（15%）的一半。

eBay汽车（零部件和配件）：3月份增长13.2%，远低于2月份为25.2%。eBay汽车（零部件和配件）继续是eBay同店销售额结果的亮点，与电子商务行业平均增速相当。

下面是eBay连续12个月的同店增长走势。

亚马逊详情

2014年6月，我们发布了有关FBA的两项新数据：

FBA百分比：本数据衡量通过ChannelAdvisor畅路销平台进行的亚马逊总交易额（GMV）的百分比，商品通过FBA配送并跟踪同比数据。2015年3月，35.4%的亚马逊总交易额通过FBA配送（2014年11月达到53%的高水平）。这比2014年3月的数字有所增长，当时23.4%的总交易额通过FBA配送。通过FBA配送的总交易额百分比同比增长50.9%。

非亚马逊的FBA百分比：我们看看FBA带动的总交易额，以及非亚马逊销售（网站、其它第三方平台、付费搜索、比较购物引擎等）配送的百分比。2014年3月，1.7%是非亚马逊配送的。在2015年3月，增长至2.4%，增长幅度为41.1%。

付费搜索的补充数据

下面是2015年3月份的搜索数据：

注：2015年3月vs.2014年3月同比

3月，付费搜索同店销售额增加4.2%，主要原因是点击量增长10%、平均订单值（AOV）同比增长5%至154.62美元，转化率（CR）增长1%至3.20%。CPC增长2%，而这个数字从去年9月开始一直在下滑。零售商在3月份愿意为流量投入更多资金，因为天气不好和CR与AOV的增长抵消了移动流量的不利。总成本由于CPC的增长而增加12%。

谷歌购物的补充数据

2012年9月，我们发布了有关谷歌购物的一套新数据。下面是2015年3月份谷歌购物/PLA的补充数据：

总起来说，谷歌购物3月份同比增长21.3%，高于2月的20.7%。转化率比去年同期的2.44 %上升3.6%至2.53 %。AOV比去年同期的95.67美元增长20.7%至115.51美元。

结论

3月份延续了2015年第一季度的增长态势，亚马逊和谷歌购物的增长速度高于comScore估计的电子商务平均增速15%，而eBay、其它第三方平台、搜索和比较购物引擎的增速低于这个基准速度。由于今年的冬季较长，电商市场是否在春季反弹值得关注。                                                                     

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