意大利：米兰奢侈品销售靠外国人拉动

圣诞节和新年期间虽然纽约、巴黎和伦敦的酒店都上调了价格，但是仍然客房爆满。但统计数字显示，在意大利米兰，尽管经营者下调了房间的价格，酒店里一半的房间仍然是空的，酒店里大部分旅游者来自东方国家。这些外国游客在米兰购买不少奢侈品，很大程度上支撑了米兰奢侈品市场。

雨果网从《意大利华人网》1月10日的报道中获悉：米兰酒店联合会会长、多家酒店老板SOFIA VEDANI说“米兰四星、五星级酒店里来自哈萨克斯坦和阿塞拜疆的旅游者人数增加明显，其次还有来自香港、韩国、日本的游客。我们可以说来自非欧盟国家的游客成为旅游购物的主力军，来自中国、俄罗斯和日本的游客人数比较稳定，甚至在两节期间70%的客人是外国人”。

MONTE NAPOLIEONE协会会长GUGLIEMO MIANI说：“这些外籍游客也成为每天高消费的主力军，他们的日消费占消费总额的80%。购买奢侈品的客人中30%是俄罗斯人、28%是中国人，之后还有来自阿拉伯等国家的游客，但是他们的消费只占少数”。时装联合会负责人RENATO BORGHI说：“现在米兰的奢侈品只能靠外国人了”。

来自俄罗斯的这些富人进入米兰的目的不仅是购买奢侈品，而且也为了参观文化类城市，更注重是“意大利制造”。来自其他国家的游客也是一样，例如：韩国游客必到城外的名品折扣店OUTLET购物。

米兰商业街协会会长LUIGI FERRARIO说：“这些天不仅来自日本的游客人数猛增，来自马来西亚的游客人数也在增加，他们乘坐大巴车来到米兰，疯狂购物之后离开米兰。总的来说，东南亚的游客对我们来说也非常重要，因为俄罗斯人的购买力已经出现了下降”。

到目前为止仍没有准确的数字，至少还需要再等一个星期，冬季打折促销活动已经开始，这些活动也能吸引大批非欧游客。意大利公共商业联合会副会长ALFRENDO ZINI认为，现在外国人在米兰不仅是为了做生意，他们也对文化和娱乐感兴趣，米兰世博会将为米兰提供更多发展机会，将使米兰变成一个“欢乐的城市”。

有关部门的统计数字还显示，中国游客十大旅游目的地之一中意大利排名第六位。中国游客更喜欢即能旅游、又能购物的城市，如：米兰、罗马、VENEZIA、FIRENZE、NAPOLI、COMO湖、FORTE DEI MARMI、CAPRI岛和五渔村。中产阶级具有良好的经济基础，他们不仅希望购买奢侈品、而且还重视文化、美食及美酒。有机构预测，2015年米兰世博会期间将有1亿中国人在世界各地旅游。米兰已经成为中国游客购物的首选地，米兰购物占中国游客消费预算的41%，其中在VAI MONTENAPOLIEONE购物占24%，其次是在画廊里、VIA SPIGA、VIA S.ANDREA、VIA VERRI、VIA MANZONI、VIA VITTORIO EMANUELE和VIA DANTE购物。

专家指出，近来，意大利奢侈品市场非常令人担忧，两年来，意大利奢侈品市场萎缩10亿欧元，与此同时，根据意大利时装协会（Fashion Economic Trends）报告显示，意大利时装工业在2012年收入同比下降5.6%至602亿欧元，按当前汇率合783亿美元，时装出口亦有大幅度下降，出口在2012年下降了32.4%至416亿欧元，按当前汇率合541亿美元。

雨果网了解到：意大利国内销售则以游客为主，Altagamma机构执行总监Armando Branchini称在诸如米兰这样的城市，游客奢侈品消费占比高达70%。而游客消费主要集中在意大利的大城市，比如米兰、罗马、佛罗伦萨和威尼斯，奢侈品消费作为意大利生活方式的悠久历史将要结束，很多小镇上的奢侈品商店纷纷关闭。与此同时，时尚巨头纷纷陷入逃税丑闻，而且越来越多。

不过从去年上半年的走势来看，意大利时尚市场有了复苏迹象。一份去年8月发表的调查显示，因产出和新订单增加，意大利制造业活动在2013年7月份呈现初两年来的首次扩张。（编辑：何志勇）

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