海外企业竞驻中国电商平台，外媒：会偏袒本地卖家

最近，阿里巴巴创始人马云向美国总统特朗普夸下海口，让美国企业通过其电商平台接触中国消费群者，从而为美国创造100万份就业岗位。现在电商行业遍布全球各地，诸如亚马逊、淘宝、天猫和京东等电商平台能让消费者克服政治、地理阻碍，向海外卖家购买商品。

亚马逊敞开门户、中国卖家大量涌入美国和欧洲市场的同时，另一种趋势也流行开来，即国外品牌及卖家正逐步渗透到中国日益繁荣发展的电商平台上，它们希望能接触中国庞大的消费者群。

中国电商市场占全球市场的份额大，全球每2笔电商交易中，就有1笔来自中国。Marketplace Pulse指出，中国国内有高达12%的零售营收都来自电商平台，2016年电商营收近7520亿美元；另外中国市场份额之大足以令外国商家垂涎不已：单阿里巴巴一年用户数量就高达4.43亿，相当于美国、加拿大和澳大利的人口总数。

对国外品牌和卖家来说，中国如此庞大的电商市场中，潜藏着巨大的商机。正如亚马逊平台在积极吸引中国商家入驻一样，中国电商平台也如法炮制，在美国和欧洲进行大量招商。阿里巴巴旗下的天猫国际和京东全球购分别成立于2014和2015年，为海外卖家提供了接触中国消费者的机会。

虽然在中国电商行业中所占的份额较小，亚马逊中国仍然在2016年10月推出了Prime会员服务，并为亚马逊全球购产品提供免费送货服务，旨在为全球商户牟利。

China Skinny的Mark Tanner表示：“许多美国和欧洲卖家渐渐利用跨境电商平台进军中国市场，主要是天猫。阿里巴巴在提升平台知名度上很出色，它还在美国和欧洲成立办事处理跨境销售。”

据报道说，天猫国际上的海外品牌数量已从2015年的5400家飙升至2016年的14500家，涨幅169%。总体来看，中国跨境电商行业去年营收增长86%。预计到2020年1/4的中国人口将成为海淘群。”

跨境电商的发展将是中国未来大趋势，中国政府对此也大力支持，开设电商试验区。电商是全新的行业，中国政府正大力建设大量的物流网络和仓储地区以支持国际电商的发展。

海外品牌声名享誉中国，而中国商户暂不能与之媲美，这给海外卖家提供了机会。海淘让中国消费者确信买到的是正宗海外产品，而不是国内的仿冒品。Kaziukėnas评论说：“许多中国消费者想购买国外品牌产品，看重的往往不是价格而是产品的原产地标签。”

与此同时，Kaziukėnas也提醒海外公司在中国经营不易，“中国会偏袒本地卖家。”

Tanner对此也表示：“电商平台是强有力的销售工具，然而入驻中国电商平台的品牌卖家也应该现实一点。单单阿里巴巴上的门店就超过1000万家，而且往往‘富者愈富’，即销量和评价最好的卖家通常会排在检索结果首位。这样一来，就会重复累积交易量和好评。对于小型和新入驻的卖家来说，没有相应的营销策略和经济支撑，难以打破此怪圈，也不易生存。”

电商国际化是全球化浪潮阶段下的重要组成部分，最终将提升跨境交易普及率，跳过中间商，优化全球供应链。然而在可预见的未来里，中国卖家凭借自身的制造能力，将在跨境电商贸易中占据较大的市场份额；同时海外商户入驻中国渠道也在不断增加。全球电商从来就不是单向发展。（编译/雨果网 吴宾娟）