东南亚电商市场火力全开，各大电商巨头虎视眈眈

“东南亚将会是亚太地区下一个电商繁荣发展的市场，” 谷歌电商、旅游和金融服务负责人Marc Woo表示。

2017年第一季度，亚太地区电商销售额占了全球总销售额的40%。其中大多数销售额来自该地区较大且较成熟的电商市场：中国、日本、澳大利亚、韩国和印度。这为东南亚将成为亚太地区下一个电商发展的前沿铺好了路。

未来几年，促进东南亚电商快速增长有两个关键因素——中产阶级人群不断壮大和互联网快速扩张。

据Nielsen预测，到2020年，东盟（10个东南亚国家联盟）中产阶级人口数量将达到4亿。2012年，东盟中产阶级人口仅1.9亿。

“随着互联网的快速扩张——东盟已有1.3亿人拥有智能手机。东南亚约有2亿人能通过各种方式进入互联网，到2025年，这个数字将翻三倍，东南亚会有6亿人能够进入互联网。”Woo说。

谷歌和投资公司Temasek Holdings预测，东南亚电商销售额将以32%复合增长率增长，2015年的销售额为55亿美元，到2025年有望增长到880亿美元，届时将占全球零售销售总额的6%。

东南亚的大好前景吸引了中国的两个电商巨头——阿里巴巴和京东，到东南亚寻求增长机遇。京东高管近期暗示说，他们正寻求扩张到中国以外的地区，有传闻称，京东将投资印度尼西亚电商公司Tokopedia。另外去年，阿里巴巴花了10亿美元获得了Lazada的控股。Lazada是东南亚地区非常受欢迎的电商平台。

除此之外，阿里巴巴正致力于在马来西亚设立一个“数字自由贸易区”。为简化中国与马来西亚两国间的跨境贸易，阿里巴巴与马来西亚政府和中国杭州市政机关都签署了谅解备忘录（MOU）。阿里巴巴和京东这两个电商巨头的一系列举动给当地玩家带来了不小的压力。印度尼西亚电商新兴企业Sea（原名Garena），近期筹集了5.5亿美元加速其在东南亚的扩张，为了抢在在阿里巴巴和京东更深入占据东南亚市场之前分一杯羹。

（编译/雨果网 吴小华）