钱多速来！印度美妆市场火热，当地剁手党根本停不下来

网购为消费者带来了无数的美妆品牌。印度消费者面对这些林林总总的化妆品，都已经无从下手了。过去的几年里，Smashbox、Becca、Nyx、Innisfree、Bobbi Brown、Bodyography和Sephora等美妆品牌就已在印度销售。

印度第二大电商亚马逊印度站表示，化妆品是最热销的五类产品之一，它的销售额占据了总销售额的三分之二，同比增长率超过100%。

印度美妆市场规模

印度消费者开始购买越来越多的化妆品。2010年，印度美妆市场规模约为30亿美元，现在已经翻了一番，达到65亿美元。

据Red Seer咨询公司称，预计到2025年，印度化妆品市场规模将达到200亿美元。

“目前，线上美妆市场规模约为1.5亿美元，到2025年，该市场规模预计增长10倍，达到16亿美元。”Red Seer咨询公司的零售负责人Shubham Anand称。

“印度人有自己信奉的草医学，他们对化妆品一直很感兴趣。随着市场竞争力不断增强，营销费用也水涨船高，”美妆电商Nykaa的首席商务官Nihir Parikh说道。Nykaa已成立五年，销售约700种品牌化妆品，现在也开设了拥有100种品牌的实体店。Parikh表示，他们每个订单平均有四个产品，总价值1500卢比。

35岁以下的消费群体

Anand表示：“随着可支配收入不断增加，人们已经热衷于购买服装鞋类，现在他们又掀起购买化妆品的热潮。”网购也推动了这一趋势的发展。尽管大多数的消费者是女性，但男士也购买剃须膏、剃须刀、须后水和精油。此外，女士也会为男士购买化妆品。

美容连锁店Health & Glow最近开展了线上业务。过去的几年里，它增加了70多个国际品牌，包括Lovea、Anatomicals、Fruiser、Ginvera、Karite Buerre、Delon、 BeYU、Pure Dead Sea、Beauty Formula、Dear Body、Taft和Gliss等。

“35岁以下的消费者是社交媒体的忠实爱好者，他们经常会在网上评论产品。他们不仅想要触摸和感受产品，而且要获得足够信息才放心网购。”Nykaa的Parikh称。

Health & Glow的发言人表示同意：“消费者需要获得尽可能多的信息，解决他们对新产品的所有问题。” Health & Glow在博客上为消费者提供指导和建议的同时，也利用科技在线上模仿线下的购物体验。

“我们在线为消费者试色，”Parikh称：“很多品牌即使没有实体店也非常畅销，他们有良好的声誉，为顾客提供丰富的指导，顾客也愿意一试。”

由于消费者愿意花钱买化妆品，奢侈品的销量也不断增长。亚马逊印度站表示，网站专门设有奢侈品类，销售Forest Essentials、Kama Ayurveda、Davidoff、Calvin Klein和L'Occitane这类高端产品。

Parikh也表示：“奢侈品原先占据我们销售额的3%，现在已经达到了15%，那是因为原先热衷奢侈品的消费者只有30岁，现在他们已经35岁了。人们年纪越大，越有闲钱可花。”

（编译/雨果网 陆欣然）