谷歌因“非法”垄断广告行为面临欧盟15亿欧元罚款

据外媒报道，欧盟反垄断监管机构于昨日（3月20日）对谷歌开出了高达15亿欧元的罚款，这是该机构2年内对谷歌开出的第三张罚单，此次谷歌被罚的原因是谷歌对竞争对手采取“非法”的竞争手段。

据悉，欧盟指责谷歌的母公司Alphabet在2006年至2016年期间，通过不公平手段限制第三方竞争对手在线搜索广告的显示。数据显示，在这段时间，谷歌占据了欧盟搜索市场70%以上的市场份额，占据了90%的搜索市场和75%的在线搜索广告市场。

欧盟调查专员Margrethe Vestager表示，通常网站都有内置的谷歌搜索功能，这意味着当消费者使用网站时，谷歌能够主动提供搜索结果，并展示相应的搜索广告，这直接影响了其竞争对手在第三方网站的广告投放。作为回应，谷歌表示，将对其AdSense第三方客户范围进行调整，使更多企业可以展示其搜索广告。

谷歌的这一系列行径最早可以追溯到2016年，当时谷歌就开始在与客户签订的合同中加入强制执行的排他条款，这使得网站无法在搜索页面上放置来自微软和雅虎等谷歌竞争对手的广告。2009年，谷歌与客户的合同中还有一个广告位优先条款，要求网站必须在其搜索结果为谷歌保留最有利的广告位，并且有数量要求。此外，谷歌还要求网站在改变谷歌竞争对手广告位前需获得谷歌的书面许可，以便谷歌按照其“意愿”将这些广告放置在搜索结果中。

Margrethe Vestager表示：“谷歌为了巩固自己在在线搜索广告领域的主导地位，谷歌与第三方网站签订了反竞争合同，使自己不用承担竞争压力，而这违反了欧盟反垄断法规定，这是非法的。”

（编译/雨果网 吴小华）