东南亚美容市场受日企青睐-雨果网

东南亚美容市场受日企青睐

东南亚女性人口超过2亿，是日本的3倍，且年轻女性占比较高，美容相关产品市场将会迅速扩大，蕴含巨大商机。

东南亚美容市场受日企青睐

据《日本经济新闻》10月5日报道，东南亚国家的女性人口已超过2亿,且年轻女性的比例较高，随着东南亚经济的快速发展，女性的收入水平不断提高，美容产品的市场极具潜力。日本企业纷纷看好此商机，松下、夏普等家电巨头开始积极开拓东南亚美容家电市场。报道称，松下将2012年公司美容家电部门的零售额提高到1000亿日元，并培养其盈利能力。松下将着力开拓马来西亚、越南、新加坡等5个东南亚国家的市场，邀请当地名模、演员进行产品代言，积极在当地百货店开展促销活动，并设置对应各国语言的网页，扩大品牌影响力，确立品牌地位；夏普也将于10月份在东南亚销售其美容电器产品，11月上旬将推出5款新品。

另据报道，据日本经产省统计，2011年日国内化妆品市场为1.4万亿日元，比2008年减少1000亿日元；而民间调查企业数据显示，东南亚5国（泰、越、马、缅、印尼）2012年市场同比增7.5%，超过6000亿日元。东南亚女性人口超过2亿，是日本的3倍，且年轻女性占比较高，美容相关产品市场将会迅速扩大，蕴含巨大商机。在中国市场由于中日关系紧张而前景不明的情况下，日本各大化妆品企业认为积极开拓东南亚女性化妆品市场凸显重要。

资生堂欲通过开拓东南亚市场，将海外销售额从目前的4成提高到5成以上。基本战略是首先在缅甸、老挝等东南亚10国百货店销售日本产资生堂品牌产品，然后在越南等5国现地生产旗下低价格品牌“Za”进行销售，扩大消费群。嘉娜宝在东南亚7国百货店销售日本产品牌化妆品，其中在菲律宾等5国采取代理店方式，在马来西亚设立现地法人公司，以强化市场开拓能力。

松下公司将其生产的蒸汽美容仪等美容电器打入泰、印尼等东南亚5国，预期2012年销售额比上年提高10%的1000亿日元。夏普也计划从10月份开始将吹风机等美容电器向东南亚地区销售。日本家电企业认为，相比价格竞争激烈的平板电视等产品，美容电器可能成为企业稳定的收益来源，今后将加大力度开拓海外市场。