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高尔夫市场爆了!半年75.2%的销售额涨幅,海外卖家大赚

美国人的“平民运动”

高尔夫市场爆了!半年75.2%的销售额涨幅,海外卖家大赚

根据美国国家高尔夫基金会提供的数据,2020年美国有超过2480万人打高尔夫球,同比增长超过2%,创下17年来的最大净增还创下自1997年以来最大的涨幅,1997年同时也是一个特殊的年份,那一年,21岁的老虎伍兹在美国大师赛上赢得他职业生涯的第一个大满贯冠军。疫情期间民众选择投向“社交距离友好型”的户外活动为枯燥的居家隔离生活增添趣味,如今疫情已经过1年半,市场分析人士称,高尔夫作为户外活动的典型代表,将在2021年继续保持高昂的增长态势。(更多关于亚马逊的资讯商机,点击这里!)

高尔夫爱好者爱不停

2020年堪称奇幻的一年,对于高尔夫这项“贵族体育”(在国外虽不是)来说,究竟是受疫情影响而短暂地“枯木逢春”,还是借着这个契机迎来新拐点,行业资深人士给出了不同的见解。根据NGF发布的数据,截至今年7月底也就是美国高尔夫旺季同比2020年场地的实际使用次数的增幅达到16.1%美国本土几乎所有的高尔夫球场在今年7月才重新开放给公众,使得当月球场使用率同比2020年下降3.1%,但就整个统计周期而言,平均值仍是高于去年同水平。

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这些增长主要是由年龄稍长高尔夫这项运动热爱有加的老玩家推动的,2020年,高尔夫球手们平均参与的场次高达20.2次,创下NGF自1998年统计数据以来的历史新高,年轻人的参与度,特别是女性,出现显著增长。

"越来越多的年轻人通过高尔夫这项运动打开人生的第二篇章,"高尔夫集团Acushnet的首席执行官David Maher在公司8月Q2报告的电话会议上对市场分析师表示,"年轻人对高尔夫的初心很多来自于那些退役的职业球员相比于篮球、足球等体育赛事,高尔夫运动员不会因为退役或是淡出失去对高尔夫的热情,这些都极大地带动了更多的青少年、更多的女性、更多的年轻球员,以及他们的家人一起参与到这项运动当中。”

NGF还发布数据,2020年女性高尔夫球手增幅达到8%,是5年以来最大的涨幅。44%年龄在40岁以下的参与者在2020年至少挥杆一次,30岁上下以及60岁上下的高尔夫球手们的人数大致相同。

高尔夫装备党上线!

旗下拥有Titleist和FootJoy等高尔夫品牌的Acushnet公司可以说是尽情沐浴在高尔夫走红的趋势下。Acushnet第二季度仅美国市场净销售额增长117.1%,其中Titleist高尔夫球的销售额增长98.1%,Titleist高尔夫球杆的销售额增长111%。2021上半年,Titleist美国市场的总体销售额实现75.2%的增幅。

旗下拥有多个高尔夫装备及服饰的品牌Callaway,也迎来营收增长的高光时刻。超额业绩加上部分产品供货不足的情况有所好转给到Callaway十足的底气,9月早些时候,Callaway宣布抬高Q3市场表现以及2021年整财年的预期。首席执行官Chip Brewer在6月接受媒体采访时表示,从疫情爆发之初至今,消费者对于参与高尔夫这项体育活动的热情可以说是有增无减,这使得Callaway有理由相信高尔夫在消费者心中已经形成一种“长期主义”,如今看到的消费趋势将在疫情消散之后的很长一段时间内延续,甚至是超越。

归属于Dick's Sporting Goods旗下运动器材矩阵之一的高尔夫零售商Golf Galaxy也表示高尔夫为公司近几个财季撑起了一片天。虽然Dick's Sporting Goods没有在财报披露Golf Galaxy的具体业绩,但首席执行Lauren Hobart一再对外释放高尔夫市场火热的讯号,并表示已经人才招募提升店内服务下了“血本”进阶版门店Golf Galaxy Performance Center也于近期走出波士顿高尔夫球手不仅可以在那里定制专属高尔夫装备还能有私教陪练。

今年5月,韩国私募股权公司Centroid Investment Partners以17亿美元的价格收购TaylorMade Golf,这是迄今为止高尔夫行业金额最为庞大一次收购。TaylorMade Golf生产高尔夫球杆、球和服饰。2017年被阿迪达斯以4.25亿美元的价格出售给KPS Capital Partners。

Centroid Investment Partners的创始人兼首席执行官郑振赫(音译)在将收购计划透露给媒体后表示,韩国是世界上第三大高尔夫市场,仅次于美国和日本高尔夫已经迈入高需求时代。

NPD发文称,总体而言,高尔夫装备销售额在最近几个月有所放缓经历2021年上半年同比去年年翻一番的好成绩,2021年6月、7月和8月的销售额比2020年下降2%但相较于2019年同期,增幅高达50%。但比起略微令人不安的销量趋势,全球供应链市场的不稳定才最是棘手。近来越南工厂因加剧的新冠疫情导致返工进度滞后,工厂产能下降,导致全球供应链再度踱回紊乱的周期。

高尔夫的“新”玩儿法

互动式高尔夫兴起,也是上述高尔夫企业的底气之一。TopGolf目前在6个国家共开设70家高尔夫球场前段时间还大举进入中国市场。TopGolf此举不光是为了在国际市场上“刷脸”,更是为之后加快扩张速度积累经验。

Callaway之前拥有TopGolf 14%股份,今年3月份两家公司合并,CallawayTopGolf 支付了26.6亿美元的“转会费”根据TopGolf发布的财报,2019年的收入共计11亿美元,自2017年以来的增幅为30%。Callaway表示,TopGolf在今年第二季度创造3.25亿美元的收入

另外,能够模拟高尔夫实战演练的设备近来也成为热点。Full Swing就是这样一家能够生产该设备的公司,适用场景覆盖商用及家用今年7月Full Swing被投资公司Bruin Capital收购,传闻收购价格为1.6亿美元该功能不仅能解决普通人日常娱乐的需求,也能满足职业球手的日常训练。

"Bruin Capital的合伙人David Abrutyn表示,在高尔夫运动走向商业游戏化的期,人们对它秉持的更多的是偏见和曲解。事实证明,这成为高尔夫走进千家万户的一个切入点在室外场所无法投入的情况下,仿真游戏能够还原至少部分趣味性,足球、篮球等更加大众化的体育运动早在数十年前就被开发成游戏,高尔夫算是“姗姗来迟”的代表之一。

今年4月,哥伦比亚广播公司独家转播的美国高尔夫名人赛的决赛斩获945万观众,比2020年增长69%。5月,PGA锦标赛的最后一场的平均观众数为658万,同比增长29%。而在6月,NBC转播的美国公开赛决赛的平均观众为570万,比2020年增长了76%。种种迹象都表明,高尔夫这项运动,正在向跻身“顶流”靠拢。

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(来源:亚马逊老板周刊)

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