高尔夫市场爆了！半年75.2%的销售额涨幅，海外卖家大赚

根据美国国家高尔夫基金会提供的数据，2020年美国有超过2480万人打高尔夫球，同比增长超过2%，创下17年来的最大净增，还创下自1997年以来最大的涨幅，1997年同时也是一个特殊的年份，那一年，21岁的老虎伍兹在美国大师赛上赢得他职业生涯的第一个大满贯冠军。疫情期间民众选择投向“社交距离友好型”的户外活动为枯燥的居家隔离生活增添趣味，如今疫情已经过1年半，市场分析人士称，高尔夫作为户外活动的典型代表，将在2021年继续保持高昂的增长态势。（更多关于亚马逊的资讯商机，点击这里！）

高尔夫爱好者“爱不停”

2020年堪称奇幻的一年，对于高尔夫这项“贵族体育”（在国外虽不是）来说，究竟是受疫情影响而短暂地“枯木逢春”，还是借着这个契机迎来新拐点，行业资深人士给出了不同的见解。根据NGF发布的数据，截至今年7月底，也就是美国高尔夫旺季，同比2020年场地的实际使用次数的增幅达到16.1%，美国本土几乎所有的高尔夫球场在今年7月才重新开放给公众，使得当月球场使用率同比2020年下降3.1%，但就整个统计周期而言，平均值仍是高于去年同水平。

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这些增长主要是由年龄稍长、对高尔夫这项运动热爱有加的老玩家推动的，2020年，高尔夫球手们平均参与的场次高达20.2次，创下NGF自1998年统计数据以来的历史新高，年轻人的参与度，特别是女性，出现显著增长。

"越来越多的年轻人通过高尔夫这项运动打开人生的第二篇章，"高尔夫集团Acushnet的首席执行官David Maher在公司8月Q2报告的电话会议上对市场分析师表示，"年轻人对高尔夫的初心很多来自于那些退役的职业球员，相比于篮球、足球等体育赛事，高尔夫运动员不会因为退役或是淡出失去对高尔夫的热情，这些都极大地带动了更多的青少年、更多的女性、更多的年轻球员，以及他们的家人一起参与到这项运动当中。”

NGF还发布数据称，2020年女性高尔夫球手的增幅达到8%，是5年以来最大的涨幅。44%年龄在40岁以下的参与者在2020年至少挥杆一次，30岁上下以及60岁上下的高尔夫球手们的人数大致相同。

高尔夫装备党上线！

旗下拥有Titleist和FootJoy等高尔夫品牌的Acushnet公司，可以说是尽情沐浴在高尔夫走红的趋势下。Acushnet第二季度（仅美国市场）的净销售额增长117.1%，其中Titleist牌高尔夫球的销售额增长98.1%，Titleist牌高尔夫球杆的销售额增长111%。2021年上半年，Titleist在美国市场的总体销售额实现75.2%的增幅。

旗下拥有多个高尔夫装备及服饰的品牌Callaway，也迎来营收增长的高光时刻。超额业绩，加上部分产品供货不足的情况有所好转给到Callaway十足的底气，9月早些时候，Callaway宣布抬高Q3市场表现以及2021年整财年的预期。首席执行官Chip Brewer在6月接受媒体采访时表示，从疫情爆发之初至今，消费者对于参与高尔夫这项体育活动的热情可以说是有增无减，这使得Callaway有理由相信高尔夫在消费者心中已经形成一种“长期主义”，如今看到的消费趋势将在疫情消散之后的很长一段时间内延续，甚至是超越。

归属于Dick's Sporting Goods旗下运动器材矩阵之一的高尔夫零售商Golf Galaxy也表示，高尔夫为公司近几个财季撑起了一片天。虽然Dick's Sporting Goods没有在财报披露Golf Galaxy的具体业绩，但首席执行官Lauren Hobart一再对外释放高尔夫市场火热的讯号，并表示已经在人才招募、提升店内服务下了“血本”。进阶版门店Golf Galaxy Performance Center也于近期走出波士顿，高尔夫球手不仅可以在那里定制专属高尔夫装备，还能有私教陪练。

今年5月，韩国私募股权公司Centroid Investment Partners以17亿美元的价格收购TaylorMade Golf，这是迄今为止高尔夫行业金额最为庞大一次收购。TaylorMade Golf生产高尔夫球杆、球和服饰。2017年被阿迪达斯以4.25亿美元的价格出售给KPS Capital Partners。

Centroid Investment Partners的创始人兼首席执行官郑振赫（音译）在将收购计划透露给媒体后表示，韩国是世界上第三大高尔夫市场，仅次于美国和日本，高尔夫已经迈入高需求时代。

NPD发文称，总体而言，高尔夫装备的销售额在最近几个月有所放缓，经历2021年上半年同比去年年翻一番的好成绩，2021年6月、7月和8月的销售额同比2020年下降2%，但相较于2019年同期，增幅高达50%。但比起略微令人不安的销量趋势，全球供应链市场的不稳定才最是棘手。近来越南工厂因加剧的新冠疫情导致返工进度滞后，工厂产能下降，导致全球供应链再度踱回紊乱的周期。

高尔夫的“新”玩儿法

互动式高尔夫的兴起，也是上述高尔夫企业的底气之一。TopGolf目前在6个国家共开设70家高尔夫球场，前段时间还大举进入中国市场。TopGolf此举不光是为了在国际市场上“刷脸”，更是为之后加快扩张速度积累经验。

Callaway之前拥有TopGolf 14%的股份，今年3月份两家公司合并，Callaway为TopGolf 支付了26.6亿美元的“转会费”。根据TopGolf发布的财报，2019年的收入共计11亿美元，自2017年以来的增幅为30%。Callaway表示，TopGolf在今年第二季度创造了3.25亿美元的收入。

另外，能够模拟高尔夫实战演练的设备近来也成为热点。Full Swing就是这样一家能够生产该设备的公司，适用场景覆盖商用及家用，今年7月Full Swing被投资公司Bruin Capital收购，传闻收购价格为1.6亿美元。该功能不仅能解决普通人日常娱乐的需求，也能满足职业球手的日常训练。

"Bruin Capital的合伙人David Abrutyn表示，在高尔夫运动走向商业游戏化的初期，人们对它秉持的更多的是偏见和曲解。事实证明，这成为高尔夫走进千家万户的一个切入点。在室外场所无法投入的情况下，仿真游戏能够还原至少部分趣味性，足球、篮球等更加大众化的体育运动早在数十年前就被开发成游戏，高尔夫算是“姗姗来迟”的代表之一。

今年4月，哥伦比亚广播公司独家转播的美国高尔夫名人赛的决赛斩获945万观众，比2020年增长69%。5月，PGA锦标赛的最后一场的平均观众数为658万，同比增长29%。而在6月，NBC转播的美国公开赛决赛的平均观众为570万，比2020年增长了76%。种种迹象都表明，高尔夫这项运动，正在向跻身“顶流”靠拢。

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（来源：亚马逊老板周刊）