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谷歌SEO关键词研究 | 带你避开10大坑

运营干货,速取!

谷歌SEO关键词研究 | 带你避开10大坑图片来源:图虫创意

关键词研究对SEO优化和营销活动的重要性不言而喻。因此,运营人员发起营销活动之前,应先仔细研究内容主题,以免丢失理想的数据效果。做关键词研究看似容易,但也着实需要些门道,本文将为跨境卖家的SEO运营带来避坑指南,以供参考。

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一、 什么是关键词研究?

关键词研究指的是运营人员需为营销活动确定适合的关键词。过程中应当使用相关目标字段,以及如何构建内容。关键词研究可以确定指导内容策略。

二、 关键词研究的好处有哪些?

关键词研究能够框定出受众仍需解决的问题,帮助运营人员确立相应话题,并给出合理性内容信息作为解决方案,从而达到吸引受众的目的。

以下几个维度可以让你更好地理解关键词研究:

不使用毫无搜索量的关键字:根据自身业务规模,运营人员应当使用存在10个月左右的搜索词,而非选择无人问津的关键字段,不要“你觉得”,而是要“用户觉得”。哪怕使用了低搜索量的关键词,也会显得性价比很低。

分析特定关键词的竞争情况:每个卖家或多或少都能拥有几个较受市场欢迎的产品关键词,但是想要保持高排名却并非易事,了解消费者经常搜索的关键词,以及该关键词的市场竞争情况则显得尤为重要。

使用保证内容高曝光度的关键词:使用竞争度较低的相似或长尾关键词(long-tail keyword),更有利于产品跃居首页位置。

整体内容策略精细化:谨慎进行关键词研究,确保使用正确的关键词,才能让受众更好地理解你的产品。

三、 SEO关键词研究的10大坑

1、 不进行关键词研究

当谈到市场营销时,小型企业还有许多其它事情要考虑。有些卖家会觉得自己对于消费者的需求已经了然于心,但是大部分不进行关键词研究的卖家,几乎都是靠直觉和猜测,但是市场讲的是实打实的数据。

站内营销、SEO和搜索引擎营销都是以关键词为基础的,因此关键词研究上可以帮助企业提升知名度。与其把时间精力浪费在不能促进转化的关键词上,不如依靠数据多研究研究平台用户的搜索喜好。

2、过度分析用户搜索意图

运营人员需要理解用户搜索某个关键词的背后原因,思考用户单纯是寻找信息还是想要购买那些寻找信息的人可能只是正在寻找解决方案他们还不一定想要购买任何东西。那些计划购买的用户很可能已经获得了相关信息,并正在寻找产品下单

谷歌后台不仅能够识别关键词,也能够识别用户意图如果卖家的运营人员越了解潜在客户的搜索意图,就越有可能发现他们用户可能使用的搜索关键词。一旦有了正确的关键字,就可以以此优化产品内容以解决用户痛点

3、没使用正确的关键词

关键词有以下几种分类:

相关性:采取一定的内容策略,话题与内容的相关度越高,关键词排名也变越高。

竞争性:搜索量高的关键词,也意味着竞争更为激烈,想要排名靠前也更难,但是一旦能够竞争上首页的话, 也将获益匪浅。

不相关性:不要使用高度不相关的关键词,避免浪费时间精力。

综合以上3点,建议选择高度相关、且竞争较不激烈的长尾关键词,搜索量适中的关键词,也意味着竞争排名的难度较低,对于长期业务发展较有益处。

4、 单数形式VS复数形式

尽管搜索引擎能识别不同关键词之间的相似性, 但人们所寻找的总存在着些许不同。人们使用单数形式的关键词,可能只是为了搜索信息,而如果使用复数形式,可能则是为了购买商品且正在货比三家。无论使用哪种形式的关键词,都应思考所指向的用户搜索意图。

5、先编辑内容,再做关键词研究

这是大忌!卖家需要了解目标受众,这是一句真理用户搜索产品和服务表示他们的需求何在,也体现了提前做关键词研究的重要性

许多与话题相关的关键词短语会以提问的形式出现。这可以指导运营人员书写内容。此外,运营人员知道应该使用什么关键字,会让优化内容读起来更自然

6、只优化单一关键词

免费SEO插件会提供某一关键字优化选项,其中有许多相关的关键字支持重点关键字,帮助搜索排名得到爬升

以组别研究相关的搜索引擎优化关键词,这些关键词会适合内容。当你写的时候要记住它们,但是不要强行使用无关的关键字,徒做无用功

7、 忽略长尾关键词

长尾关键词用以缩小搜索结果,是一种更长、更具体的关键字段,也可以用于本地搜索或语音搜索。这些长尾短语使用的频率更低,竞争也更少。

刚开启SEO优化时,搜索量、低竞争的关键字有助于提高搜索排名。此外,针对用户的痛点或问题,编辑内容也应更加具体。来自这个关键字的线索更有可能转换,可能准备好了帮助。所以车流量少并不意味着合格的线索少。

8、 忽略竞争优势分析与头部搜索结果

将竞争对手的关键词与自家的进行比对,如果对方排名比你高,应该积极分析对方的内容策略,并运用到自己的关键词研究中。使用提供数据的工具查看关键字和竞争对手。不过,也要花时间研究何种类型的内容在热门词条中排名。对头部卖家进行洞察可以帮助自身创造更好的内容。但值得注意的是,大多数情况下,排名靠前的不一定是真正的竞争对手,也可能是企业,只不过对方编写了优质内容,因此提高了特定话题的可见性和曝光度。

9、 从不监控转化率

SEO优化的最终目标是实现高转化率,真正赚钱的所在。有些关键词哪怕能带来很多流量,但如果没能转化成潜在客户,那么就需要重新检查所编写的关键词是否存在问题多多尝试多多跟进转化率情况才是良策

10、 忽略结果分析

确定关键字列表记得定期监控结果,保证所编写内容搜索排名得到上升。同样选取适合的数据工具可以帮助卖家进行关键字研究,并提供报告用以分析内容排名。同时尝试搜索多种个性化结果,保证不会错过其它用户可能搜索的内容,及时进行补充

(编译:雨果跨境 大伟)

(来源:谷哥运营宝典)

以上内容源自外媒,由雨果跨境后台编辑整理汇总,其目的在于收集传播行业新闻资讯,雨果跨境不对其真实性、可靠性承担任何法律责任,如有侵权请联系删除。特此声明!

独立站周刊第二十一期

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