非洲电商平台好做吗

经济状况

非洲和中东地区共有4.926亿人口，GDP总额为3.4万亿美元。该地区人均GDP为11529美元，预计到2021年将达到13335美元。

数字用户

2017年，非洲大陆和中东地区大约有6540万电商用户，而预计到2021年，这一数字还将再往上增加2000万。届时，这8572万用户将在网上平均花费311美元。

到2020年，撒哈拉以南非洲地区的互联网用户渗透率预计将从17.9%增长到20.6%，中东和北非地区将从30.4%增长到33.2%。

拥有9188万网民的尼日利亚是非洲国家中网民数量最多的国家，其次是埃及（3480万）和肯尼亚（3199万）。而在中东地区中，伊朗的网民数量高居第一。

热门产品类别

2017年，非洲和中东地区所有产品类别的电商总收入为167亿美元，预计到2021年将增长到266亿美元。电子科技和媒体类产品是目前非洲和中东地区的领先产品类别，其市场份额价值为58亿美元，其次是销售额达40亿美元的时尚类产品。到2021年，电子科技和媒体类产品预计仍将成为该市场上网购量最高的类别，其规模价值高达82亿美元，位居第二的时尚类产品的价值预计将达到70亿美元。

物流状况

根据世界银行（World Bank）的数据，非洲和中东地区的物流状况正在改善，乌干达、坦桑尼亚、卢旺达、布基纳法索、莫桑比克、多哥、科摩罗、尼日尔、布隆迪、肯尼亚和埃及等中低收入经济体在“2016 Logistics Performance Index”（2016年物流表现指数）调查中均被认为表现优秀。

首选在线支付方式

如下图所示，44%的非洲和中东购物者在网购时更喜欢使用信用卡，另有14%的购物者更偏爱PayPal。此外，借记卡（17%）也是该地区流行的在线支付方式，其他支付方式还有银行转账（12%）、货到付款

互联网和设备使用率

非洲和中东地区的互联网普及率为63.4%，到2021年将达到70.7%。该地区智能手机的普及率则相对要低得多（48.7%），但预计未来四年将增长至59.9%。此外，该地区60%的网购者会通过电脑在线购物，55%的网购者会使用智能手机，使用平板电脑的网购人数比例则达到38%。<

市场营销

近年来，随着广告商逐步加大对数字广告的投资，非洲和中东地区的营销支出总额有所上升。2017年该地区广告支出为242.5亿美元，预计到2020年将增至274.9亿美元。

社交媒体

如下图所示，非洲和中东地区在2017年的社交媒体普及率为41.3%，预计2019年将增至42.9%。目前，该地区共有3.166亿社媒用户，其中最受欢迎的社媒平台是Facebook，其在该地区大约有2.329亿用户。

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（来源：出海记事本）