亚马逊运营知识——ASIN如何创建？

一、ASIN创建规则之禁止重复铺货

禁止创建重复的ASIN(即为目录中已经存在的商品创建新ASIN)，否则可能会导致您的ASIN创建或销售权限被暂停或永久撤销。

（一）解决方式

1、卖家在写标题的时候，不能对着别人的Listing，或者自己的Listing，就是一顿乱抄标题的相似度高达80%的时候，就容易被判定为重复铺货。

2、有卖家在上架产品的时候，卖点和详情会直接复制自己店铺里面其他产品的同一个店铺，有两个以上的产品卖点和详情相似度高达80%，也会被判断为重复铺货

3、产品的参数也需要注意，例如尺寸，制造材质。如果两个产品，产品尺寸一致，制造材料一致，也容易被亚马逊判断为重复铺货

4、UPC码/EAN码不能重复

不能使用相同的UPC和EAN

（二）关于UPC

建议买亚马逊正规的UPC/EAN编码

淘宝也有EAN卖，但是如果在淘宝买的EAN码有可能会提前被别人注册，然后如果不小心对方拿了这个编码去使用，那么我们的LISTING就会被下架

UPC豁免:只要拥有了美国或者欧盟商标就能在对应的国家站点申请UPC豁免，上架的时候不用UPC码即可上架

附录文件:如何在正规的网站购买UPC码

（三）变体滥用

(1)亚马逊把我们的变体拆开了，例如亚马逊拆开了两次，要和上级汇报

(2)检查一下批量上传表格出了什么问题，有没有细节性的错误。例如把size map或者color map修改了

（四）如果上架不想使用UPC/EAN发布可以用UPC豁免或者品牌白名单

UPC豁免申请方式

需要准备资料:

1.上传商品图片

(PDF、JPG、TIFF、PNG)确保图片涵盖商品和包裹的所有面。图片大小不得超过4MB。

2.GTIN Exemption Support Lctter for Brand(品牌GTIN豁免授权书，不一定需要，如果要求提供后台会有最新的模板，下载模板打印签字，再拍照上传)

品牌白名单申请方式

需要准备资料:

1、先使用准备上架的品牌上架，如果是后台上架的需要截图“5665”报错;如果是模板文件上架，保留文件上传编号

2、准备申请白名单需要的照片:商品和包装的实物图片（商品或包装上应显示品牌标识)。图片可展示商品和/或包装放在手上或桌子上的图片。品牌标识必须是永久性标识。如果使用库存文件模板，还需提供库存文件流程报告的批次编号。

3、找客服开case，提交问题报错截图或者文件上传编号;亚马逊要求的照片;文字表述说明想要申请品牌白名单

二、上架以及产品详情相关政策

（一）产品详情描述要如何写

上架的时候，描述页面如果想要用换行和加粗的效果可以使用代码换行:

加粗: :写上你想写的字其他代码不支持添加在描述页面

（二）亚马逊商品信息标准

在亚马逊上销售的任何商品均应遵守亚马逊商品信息标准。

如果未遵守这些标准，则会导致负面买家体验，并可能会导致您的销售权限被暂时或永久取消，其中包括但不限于下列标准:

1、分类准确

所有商品的分类必须恰当、准确。详细信息参考:库存文件模板和分类树指南

2、商品信息

必须准确编写商品名称、商品描述和要点，以帮助买家了解商品。

3、遵守亚马逊图片要求

详情见亚马逊图片要求

（三）商品图片要求

亚马逊商城的每件商品都需要配有一张或多张商品图片。商品的主要图片被称作“主图片”。商品的主图片显示在搜索结果和浏览页中，也是买家在商品详情页面上看到的第一张图片。

图片对于买家非常重要，因此其质量不容忽视。应选择清晰、易懂、信息丰富并且外观吸引人的图片。

（四）主图片标准中不允许出现的问题（适用于所有商品分类)

1、商品图片不应包含任何亚马逊徽标或商标、亚马逊徽标或商标的变体，或者任何容易让人混淆的与亚马逊徽标或商标相似的内容。这包括但不限于任何含有AMAZON、PRIME、ALEXA 或Amazon Smile 设计的文字或徽标。

2、商品图片不能包含亚马逊商城使用的任何标记、标记的变体、任何容易让人混淆的与标记相似的内容。这包括但不限于“Amazon’s Choice”、“优质的选择”、“Amazon Alexa”、 “与Alexa合作”、“畅销商品”或“热卖商品”。请参阅商标使用指南了解更多详情。

3、裸体或带有性暗示意味的图片。

4、商品图片必须清晰，不得有马赛克或锯齿边缘。

5、最长边放大到最大允许尺寸时，商品占画面不到85%。

6、采用非纯白色背景的图片（RGB低于255)。

7、商品上或背景中有文字、标志、边框、色块、水印或其他图形。同一商品展示多张图片。

8、待售商品在图片中没有完整展示，珠宝首饰（尤其是项链）除外。

9、有过多的内部或外部道具覆盖/围绕商品，或道具易被误认为待售商品的一部分。

10、模特处于跪坐、斜靠姿势或睡姿（模特必须采取站姿)。

11、图片中的商品带有包装、品牌或吊牌。

12、包含可见人体模型（长袜或短袜除外)。

13、将儿童和婴儿紧身衣、内衣或泳衣穿戴在模特身上拍摄的图片。

（五）产品详情页编写注意事项

禁止在详情页面的商品名称、描述、要点或图片中包含以下任何信息:

1、色情、淫秽或带有攻击性的内容。

2、电话号码、实际邮寄地址、电子邮件地址或网站URL。

3、供货情况、商品价格、状况、备选下单信息（如转到其他可供下单的网站的链接）或备选配送方案（如免费配送）

4、与媒介类商品（图书、音乐、影视）有关的剧透信息（揭示与故事的悬疑、谜题或意外结局有关的关键情节的信息）。

5、评论、引言或证明材料。

6、恳请买家发布正面评价的言辞。

7、在图片、照片或视频上加印广告、宣传资料或水印。

8、时间敏感信息，如宣传活动、研讨会、讲座等活动的日期。

（六）产品创建政策

1、除在亚马逊上发布商品外，禁止将“添加新商品”工具、库存文件和亚马逊商城网络服务（亚马逊MWS）商品信息API用作其他用途。

2、请勿在商品详情页面上使用错误的商品识别信息，包括UPC码或出版日期。

3、仅允许为尚未加入亚马逊目录的商品创建商品详情页面。禁止为亚马逊目录中已有的商品创建商品详情页面。

4、禁止利用商品详情页面来交叉销售或交叉推广商品。

5、对于媒介类商品(图书、音乐、影视)，不得利用单个详情页面推广多个商品。仅包含媒介类商品〈图书、音乐、影视)）的捆绑商品必须由出版商或制造商定义，且其唯一ISBN、UPC或EAN不能与捆绑商品内任何单个商品的商品编码相同。

6、详情页面不得推广或包含受限商品。

7、在亚马逊上发布的所有商品均必须符合北美商品安全标准。了解关于窒息风险警告要求(CPSIA)的更多信息。上架的时候，最好不要立刻发货例如儿童车载–防燃证明

8、如果商品有新版本推出，请勿更新现有的商品信息。这包括颜色、尺寸、材质、特性和商品名称的更改。您应该为新版商品创建一个新的商品详情页面。例如:制造商推出了一种带有四个按钮的全新遥控器，取代带有两个按钮的老版遥控器，以更新其流媒体播放器。此款遥控器与之前的版本存在重大差异，因此必须作为全新ASIN进行发布。

（来源：雨课）

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