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2015-01-14 14:54
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卢布的大幅贬值已经让俄罗斯许多出版商处在崩溃的边缘，欧美制裁导致的经济危机使俄罗斯国内的出版商获取的广告收入急剧下降。与此同时，卢布贬值让印刷出版物所需的进口原材料成本大幅上升，特别是光面纸杂志受重创。对出版物原材料严重依赖进口的俄罗斯出版业而言，2015年将是个更严峻的考验。
雨果网从《莫斯科时报》1月13日的报道中了解到：对俄罗斯的出版业而言，在印刷过程中所需要使用的多种重要产品如印刷版、化学物质和墨水都不是在俄罗斯国内生产的，而是必须从欧洲他国进口。过去的一年里，卢布兑欧元已经贬值超过30%，这样需要从欧洲他国进口多种原材料的俄罗斯出版业生产成本急剧上涨。当局也已经注意到了这一点，此前俄罗斯通信和新闻部长Alexei Volin接受采访时就表示应注意卢布贬值对出版业的影响。
Alexei Volin称：“除非政府采取措施支持出版业，不然2015年的时候将会有几万名记者失业。”
卢布贬值，许多出版物都受到不同程度的影响，不过对使用光面纸的杂志带来的冲击是最大的。
“萨诺玛独立媒体”总裁 Witt表示，俄罗斯光面纸杂志80%的生成成本是按欧元计算的。据悉，萨诺玛拥有许多国际知名品牌杂志如Cosmopolitan、时尚先生、国家地理和莫斯科时报等，而且有在俄罗斯出版这些杂志的俄语版。
Witt称：“为了解决成本，公司目前正在考虑改版杂志，使用不同的纸质，不过前提是不能降低杂志的质量，以免读者受影响。”
相比杂志而言，新闻报纸的情况好很多，因为生产报纸用的纸张是在俄罗斯国内生产的。卢比贬值造成的生产成本突然迅速上升对处境本来就不佳的俄罗斯出版业来说，是个更大的打击，因为每逢经济危机，出版业一般都会马上遇到广告收入下滑的窘境。
据俄罗斯传播机构协会调查，2014年一到九月份，印刷广告市场与2013年同期相比下滑了10%，2015年市场状况将会更遭，下滑幅度会更大，特别是对光面纸杂志而言，下滑幅度可能高达40%-50%。
随着收入的下滑，出版商将不得不做出选择，权衡利弊，保留盈利相对较好的产品，舍弃利润较低的项目。比如女性杂志方面，2014年，一些以女性为受众对象的杂志仍能够维持和2013年一样的收入水平，这类杂志仍很受广告商欢迎，在这种情况下，一些出版商将会把重点放在女性杂志方面，同时减少或放弃其他种类读物的出版。
不过，这种情况的发生将会导致许多不同类型的出版物消失，出版物种类下降可不是出版业想要的结果，到时政界名流和游说团体肯定得需找解决方案提振出版业。
俄罗斯通信和新闻部长Alexei Volin最近接受采访时就提出俄罗斯现在应采取紧急措施让广告市场更加自由，其中包括取消2013年开始对俄罗斯出版社不得刊登酒精类广告的禁令。该禁令在2014年被修改为允许出版社刊登俄罗斯产的葡萄酒广告。虽然限制有所放宽，不过俄罗斯本土产的葡萄酒只占俄罗斯整个酒精类饮料市场的一小部分而已。Volin认为，当局应进一步取消限制，提振广告市场，这样才能避免出版业严重受损。
俄罗斯出版商The Guild of Press Publishers也支持酒精类广告合法化，并督促当局应降低或取消对印刷材料征收的进口关税，同时降低对出版商征收的出版税等税收。不过，对于酒精类广告合法化的言论也有人持反对意见，反对者称虽然允许出版物刊登酒精类广告可以提高一些出版社的收入，不过整体效果是很限的。
为了应对生产成本上升的问题，许多出版商将不得不提高出版物的价格或收取更高的广告费用。在俄罗斯通胀率较高的情况下，这两种应对办法对出版商的销量无疑是个极大的打击。如果俄罗斯政府不采取办法支持出版业，到时出版物的零售价格将会上涨30%到50%。出版社收取的广告费也会如此大幅度的上涨。（编译/雨果网 林权升 译审 吴以辉）
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