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2022-08-16 10:39
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图片来源：图虫创意
短视频风口正盛，各大品牌都努力在短视频平台如TikTok、Reels上加强存在感，内容为王的时代，还有许多尚未加入短视频营销阵营的全球品牌，他们的顾虑在于，缺乏与品牌个性相符的创新点和担心潜在成本过高。用手机拍摄的随大流粗糙视频显然不能满足品牌期待，而高质量内容又需要人员、物料、技术等成本叠加，ROI难以令人满意。
但实际上，不少品牌在Reels等社媒平台上投入资本后收获了不俗反响，效果显著。Socialinsider近期发布的研究揭示了Instagram Reels的表现统计数据及见解，可供品牌参考。
1. 使用Reels来提高用户粘性
Reels算是Instagram Story的增强优化版，受到广大Instagram用户的关注和喜爱。数据也显示，Instagram Reels视频的平均点击率为2.54%，而Instagram常规视频的点击率仅为1.74%。鉴于Reels能有效提升用户忠诚度和留存率，Instagram也对Reels视频功能进行了不断升级和完善。
在视频内容方面，为了应对劲敌TikTok的疯狂增长，Instagram在去年尝试了很多创新格式，从已经关停的IGTV到将所有15分钟以下的视频以Reels的形式分享。事实证明，Reels的推出是明智之举。
社媒营销人员发现，整合使用Reels的账户的视频参与度平均上升至1.95%，其中中小账号的Reels视频参与度最高，可达3.79%，粉丝规模越大的账户，视频参与度越低：
（图源：Socialinsider）
此外，分析也发现Instagram的整体参与度出现下降的趋势。Reels虽仍占据内容优势，但其用户粘性也比一年前的2.41%有所下滑：
（图源：Socialinsider）
2. Instagram Reels的平均覆盖率达20.59%
每一次营销努力都不会白费，这句鸡汤无不道理，即使无法达成实际转达化，也为能品牌曝光和品牌建设添砖加瓦。大多数消费者不会购买闻所未闻的品牌，而社媒平台正是滋养品牌意识的温床，品牌可以通过帖子覆盖率的跟踪和衡量品牌曝光效果。
Reels的平均点击率为20.59%，不同规模的账号点击率有所波动，但可以看出，Reels短视频的点击率相比其他内容形式要高出很多：
·小型账户（粉丝量在0-10000之间）的平均点击率最高，位于30.06%-39.46%之间；
·中型账户（粉丝量在10000-100000之间）的Reels视频点击率最低，平均在10.66% -16.85%之间；
·大型账户（粉丝量大于100000）的平均用户点击率为25.62%。
（图源：Socialinsider）
品牌影响力在Reels上也得到了印证：
·Nike发布的Reel视频平均观看量约460万；
·香奈儿的每条Reel视频播放量都超过100万次；
·保时捷最广泛传播的一条Reel视频播放量高达1600万次。
Reels在Instagram的重点扶持下已获得迅猛发展，其短视频营销ROI也让人眼前一亮。短视频有利于品牌获取大量曝光和树立品牌意识，品牌应乘风口而上，用Reels赋能品牌发展。
（来源：叫我趋势菌）
