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2015-02-03 11:20
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奢侈品行业迎来了奶奶模特全盛时代。世界知名奢侈品品牌接连启用老奶奶作为广告模特，正成为热门话题。
法国奢侈品品牌赛琳(Céline)日前将两名年轻模特和81岁的作家琼•迪迪翁聘为今年夏季广告活动的模特。琼•迪迪翁是作为时尚杂志《VOGUE》的编辑活跃的20世纪70年代的时尚标志，目前作为作家兼散文家进行活动。
赛琳相关人士表示：“琼•迪迪翁通过打破条条框框的新鲜感，成为很好地表现品牌的哲学和理想的一个媒介。”
意大利奢侈品品牌杜嘉班纳在本季度广告活动中推出了多位奶奶模特。通过西西里和西班牙的传统要素相互交融的服装和背包表现美丽的奶奶模特们似乎非常愉快地谈笑风生、和年轻模特们一起演绎深情的面貌等，展现了幸福的家庭面貌。
杜嘉班纳相关人士表示：“因为家庭的概念是品牌的核心DNA，所以我们总是进行以家庭为中心的活动。”
奢侈品品牌在广告活动中启用奶奶模特的做法可以看作是为了展开涵盖所有年龄层的营销。这是因为，随着全世界都出现人口老龄化现象，老年人成为了最大的消费阶层。奢侈品行业盯住这一点，不仅选用能吸引年轻层消费者的年轻模特，还启用能够吸引老年层消费者的奶奶模特。
此外，奶奶模特为清一色是专业模特的服装行业带来了新鲜感，起到了提升消费者对品牌的关注度的作用。
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