市场洞察|亚马逊称霸服装市场，沃尔玛、塔吉特奋起追赶

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零售业掀起暴风雨，沃尔玛、塔吉特、科尔士和梅西等主要参与者正想方设法追赶和突破亚马逊在服装类目中不断扩大的护城河。

根据PYMNTS的数据与最近几周主流零售商的收益报告可以看出，亚马逊继续保持其在服装领域的主导地位，沃尔玛也在加快脚步追赶。6月的Walmart+ Weekend和7月的Prime Day让我们看到了这两个受到密切关注的战斗者的相对实力。

PYMNTS的调查报告显示，2022年，38%的Prime用户在Prime Day期间购买了时尚产品，服装和配饰（clothing and accessories）类目的销售与去年相比波动不大，但其在服装方面的销售领先优势保持稳定且同步呈上升趋势。

而在沃尔玛2022年Walmart+ Weekend大促期间，56%的Walmart+用户购买了服装和相关配件，但鉴于Walmart+的会员数量大约是Prime用户的1/4，亚马逊在服装领域的领先优势仍然难以撼动。

PYMNTS的《消费者零售支出之战》报告指出，在2022年第一季度，亚马逊占服装消费总额的14%，是沃尔玛6.2%的两倍以上。亚马逊上的服装和配饰类目中的细分品类可能不如沃尔玛的广泛，但亚马逊现拥有50多个自营时尚品牌，加之第三方品牌的巨大队伍，其以强大的品牌优势吸引了广大消费者。

沃尔玛如今另辟蹊径，加码直播购物和KOL营销，和二手服装交易巨头thredUP达成合作，对超过35美元的订单提供免运费等创新举措以吸引消费者。

在上半年的经济冲击下，塔吉特的服装销售在第二季度也出现了低个位数的下降。塔吉特的首席发展官Christina Hennington在财报电话会议上表示，虽然服装品类的整体销售出现下滑，但在过去两年该品类销售强劲增长的基础上，女性时尚前沿品类和高性能服装表现出亮眼增长。如今，塔吉特将重注压在今秋推出的漫威联名产品和美妆产品上，并计划在年底设立250家Ulta美容店。

与此同时，科尔士（Kohl's）的服装业务也受到冲击，首席执行官Michelle Gass在8月18日的收益电话会议上表示，运动休闲和户外服装的销售仍然是该公司的重点业务，但在去年实现的强劲增长基础上，加之运动鞋供应链不稳定带来的影响，整个部门的销售增长开始放缓。此外，青少年相关用品的销售表现也不如预期，但青年男性定制服装和大尺码男装的销售成绩保持稳定。

（来源：北美电商观察）